Futbolo sirgalių šalikas - daugiau nei tik atributika. Tai simbolis, istorija, aistra, priklausomybė ir netgi politinė pozicija. Šiandien šis aksesuaras yra neatsiejama futbolo kultūros dalis, tačiau kaip jis atsirado ir kokią evoliuciją patyrė? Šiame straipsnyje panagrinėsime futbolo sirgalių šalikų istoriją, jų reikšmę ir įtaką futbolo pasauliui ir netgi mados tendencijoms.
Futbolo atributikos rinkos pristatymas
Futbolo atributika apima aksesuarus, drabužius, įrangą, žaislus, žaidimus ir avalynę. Futbolo atributika - tai specialiai sukurtų prekių ir paslaugų naudojimas futbolo lygoms, komandoms, klubams ir asmenybėms reklamuoti ir parduoti. Tai susiję su susitarimais, licencijavimu ir intelektinės nuosavybės įstatymais susijusius su logotipais ir patentais. Visame pasaulyje galima įsigyti “Manchester United”, “Man City”, “New Castle United” ir “Liverpool FC” atributikos.
Futbolo atributikos prekių kategorijos: aksesuarai, drabužiai, žaisliai ir žaidimai:
Apranga
- Marškinėliai ir palaidinės
- Striukės ir švarkai
- Treniruočių ir sportinės kelnės
- Kiti (šortai, striukės su gobtuvu ir kt.)
Priedai
Taip pat skaitykite: Mėgėjų futbolas Panevėžyje
- Pirštinės
- Blauzdų apsaugos
- Kamuoliai
- Kiti (kepurės, šalikai, buteliai ir kt.)
Žaislai ir žaidimai
- Kompiuteriniai žaidimai
- Stalo futbolas
- Futbolo rinkiniai
- Stadionų dėlionės (puzzles)
- Kiti (raktų pakabukai ir kt.)
Kiti (avalynė ir kt.)
Futbolo sirgalių skaičiaus didėjimas
Futbolo sirgalių skaičiaus didėjimas visame pasaulyje skatina futbolo atributikos rinkos augimą. Gerbėjai vis entuziastingiau palaiko savo mėgstamas komandas, o tai skatina marškinėlių, šalikų, kepuraičių ir kitų su futbolu susijusių aksesuarų pardavimus. Madrido “Real Madrid” yra vienas didžiausių futbolo klubų, turintis apie 400 mln. gerbėjų visame pasaulyje. Remiantis “Sports Brief” duomenimis, 2022 m. “Manchester United” buvo komanda, kurios sportinių marškinėlių parduota daugiausiai pasaulyje. Komanda per savo platinimo partnerį “Adidas” pardavė apie 3,22 mln. marškinėlių. Taigi futbolo sirgalių skaičiaus augimas visame pasaulyje skatina futbolo atributikos rinkos plėtrą.
Futbolo klubai daugiausia dėmesio skiria sirgalių įtraukimo iniciatyvoms, įskaitant renginius, susitikimus ir pasimatymus bei sirgalių grupes. Šie renginiai skatina glaudesnį sirgalių ir jų mėgstamų komandų ryšį, todėl didėja futbolo prekių paklausa. 2022 m. spalį “Manchester United” klubas surengė sirgalių renginį Kalkutoje (Indija). Renginys buvo pavadintas #ILOVEUNITED. Taigi futbolo renginių skaičiaus didėjimas skatina futbolo atributikos rinkos pažangą.
Profesionalių futbolo lygų skaičiaus augimas
Futbolo lygos ir turnyrai įvairiuose regionuose atlieka svarbų vaidmenį populiarinant šią sporto šaką ir sporto reikmenis, pavyzdžiui, marškinėlius, treniruočių ir sportines kelnes, šortus, raktų pakabukus, puodelius ir kepuraites. Tokie žaidėjai kaip Cristiano Ronaldo, Lionelis Messi ir Neymaras daro įtaką savo gerbėjams, kad šie pirktų jų vardinius marškinėlius. 2018 m. per 12 valandų buvo parduota Cristiano Ronaldo atributikos už 60 mln. dolerių.
Taip pat skaitykite: Istorija: Pirmosios futbolo rungtynės
Profesionalių futbolo lygų steigimas įvairiose šalyse skatina sirgalių įsitraukimą ir atributikos pardavimus. Tokios lygos, kaip Anglijos “Premier” lyga, “La Liga”, “Bundesliga” ir “Serie A”, daro didelę įtaką futbolo atributikos rinkos daliai. Be to, didėjantis moterų futbolo populiarumas skatina moterų futbolo prekių paklausą.
Regioninės perspektyvos
Remiantis naujausia futbolo prekių rinkos prognoze, prognozuojama, kad nuo 2023 m. iki 2031 m. didžiausią rinkos dalį sudarys Europa. Šio regiono rinkos dinamiką lemia futbolo klubų skaičiaus didėjimas ir sirgalių skaičiaus augimas. UEFA Europos čempionatas yra vienas didžiausių futbolo renginių visame pasaulyje.
Didėjantis futbolo varžybų, tokių kaip Indijos superlyga ir “Santhosh Trophy”, populiarumas didina Azijos ir Ramiojo vandenyno regiono rinkos trajektoriją. Pastaraisiais metais futbolo populiarumas Indijoje auga dėl žiniasklaidos dėmesio, geresnės infrastruktūros, masinio futbolo augimo ir užsienio įtakos. Tikimasi, kad per ateinančius kelerius metus tai paskatins rinkos statistiką Azijos ir Ramiojo vandenyno regione.
Lietuvos perspektyvos
Europos futbolo čempionatas ir prekybos tinklai kuria EMOCIJĄ, o emocija atveria platų kelią verslo galimybėms.
Futbolo atributikos rinkos žaidėjai
Dauguma futbolo atributika bendrovių daug investuoja į reklaminę veiklą, siekdamos plėsti savo veiklą pasaulyje. Yra svarbūs šioje pramonės šakoje veikiantys subjektai.
Taip pat skaitykite: Vartų dydžiai vaikų futbolui
Svarbiausi pokyčiai futbolo prekių rinkoje:
- 2023 m. liepos mėn. bendrovė “Art of Football” pristatė moterų pasaulio futbolo čempionatui skirtą kolekciją. Šis prekės ženklas siekia futbolo sirgalių kultūrą paversti gyvenimo būdu ir pagerbti moterų žaidimą.
- 2023 m. kovo mėn. “Adidas AG” pristatė “Football Icons” marškinėlių kolekciją, kurią sudaro kai kurių svarbiausių klubų ir federacijų marškinėlių kopijos.
- 2022 m. Katare vyksiančiam pasaulio futbolo čempionatui skirtoms nacionalinėms rinktinėms. Marškinėliai buvo pagaminti iš 100 % perdirbto poliesterio.
Pasaulinės futbolo prekių rinkos perspektyvos
- 2022 m. pasaulinės pramonės vertė siekė 11,4 mlrd. USD
- Numatoma, kad nuo 2023 m. iki 2031 m. ji augs 6,5 % ir 2031 m. pabaigoje pasieks 20,0 mlrd. USD
Dėl futbolo gerbėjų skaičiaus didėjimo visame pasaulyje ir profesionalių futbolo lygų bei turnyrų populiarumo prognozuojama, kad artimiausiu metu futbolo prekių rinka didės. Be to, futbolo prekių e-prekybos augimas prognozuojamu laikotarpiu skatins rinkos plėtrą.
Socialiniai tinklai vaidina svarbų vaidmenį futbolo prekių rinkos augime. Socialinės žiniasklaidos platformos tapo reikšmingomis reklamuojant futbolo prekes. Įvairūs klubai, žaidėjai ir lygos remiasi socialine žiniasklaida, kad pasiektų platesnę auditoriją ir reklamuotų savo produktus. Pasaulinės futbolo prekių rinkos tiekėjai / pardavėjai siūlo individualizuotus ir pritaikytus produktus, kad praplėstų klientų ratą.
Vertingiausi pasaulyje futbolo klubų prekių ženklai
Kai 1872 m. pirmą kartą buvo pradėtos žaisti seniausios nacionalinės futbolo varžybos - FA taurė - žaidėjams nebuvo mokamas atlyginimas, klubai buvo vietinės asociacijos ir nebuvo tokių dalykų kaip futbolo prekės ženklai. Peršokus pusantro šimtmečio į priekį, daugelis futbolo klubų yra pasauliniu mastu panašiai žinomi kaip tokie gerai žinomi vartotojų prekių ženklai kaip “Apple” ar “Coca-Cola”, ir tuo pat metu pasižymi didžiuliu visų visuomenės sluoksnių sirgalių lojalumu. Šios savybės turi didžiulę finansinę vertę. Klubai ne tik konkuruoja aikštėje, bet ir kaip futbolo prekių ženklai. Prekės ženklų vertinimo ir strategijos konsultacijų bendrovė “Brand Finance” sudarė 50 vertingiausių pasaulyje futbolo klubų prekės ženklų sąrašą.
Prekės ženklo vertė - tai dabartinė pajamų, konkrečiai susijusių su futbolo komandos prekės ženklo reputacija, vertė. Tai atskira ir skirtinga nuo rinkos vertės arba visos organizacijos vertės (t. y. kiek kainuotų nusipirkti komandą).
Anglijos “Premier” lygos futbolo klubas “Manchester City FC”, įvertintas 1,56 mlrd. dolerių, užima vertingiausio futbolo prekės ženklo pirmąją vietą. Klubo prekės ženklo vertė per praėjusius metus išaugo 13,5 %, o tai liudija apie pastarųjų metų nuolatinę klubo sėkmę vidaus ir tarptautinėje arenoje. Nuo 2011 m. “Premier” lygą klubas laimėjo septynis kartus, o 2023 m. klubas pasiekė istorinį “trejetuką” - laimėjo “Premier” lygą, Čempionų lygą ir FA taurę per vieną sezoną.
50 labiausiai vertinamų pasaulio futbolo klubų prekės ženklų, išreikštų milijonais JAV dolerių:
- Manchester City FC / JK / 1 562 USD / +13,50 proc.
- Real Madrid CF / Ispanija / 1 513 USD / -14,40 %.
- FC Barcelona / Ispanija / 1 425 USD / -7,20 %.
- Manchester United FC / JK / 1 412 USD / -2,60%
- Liverpool FC / JK / 1 411 USD / -4,40%
- Paris Saint-Germain / Prancūzija / 1 174 USD / -1,40%
- FC Bayern Munich / Vokietija / 1 140 USD / -11,30%
- Arsenal FC / JK / $940 / +0,02%
- Tottenham Hotspur FC / JK / 931 USD / -8,00%
- Chelsea FC / JK / 893 USD / -9,90%
Nuo “City” nedaug atsilieka Ispanijos “Real Madrid CF” prekės ženklas, kurio vertė taip pat šiek tiek viršija 1,5 mlrd. dolerių, tačiau per pastaruosius metus ji sumažėjo 14 %. Šį sezoną klubas prarado tiek šalies lygos, tiek Europos čempionų titulus, o tai prisidėjo prie jo prekės ženklo vertės sumažėjimo.
Ispanijos Katalonijos dalyje FC “Barcelona” prekės ženklas išlieka trečioje vietoje ir vertinamas 1,4 mlrd. dolerių. Šios dvi Ispanijos milžinės turi beveik dvigubą Ispanijos vidaus lygos “La Liga” kontrolę: per 94 metus nuo lygos įkūrimo viena iš jų laimėjo titulą 62 kartus.
2000-aisiais ši konkurencija įgavo dar vieną pranašumą, kai po vieną titulą iškovojo Lionelis Messi ir Cristiano Ronaldo - dvi labiausiai pasaulyje sekamos įžymybės, dažnai laikomos vienais geriausių žaidėjų, žaidusių šį žaidimą.
Nors per pastaruosius penkerius metus ir Messi, ir Ronaldo išvyko, “Barcelona” ir Madrido “Real” prekės ženklai išliko atsparūs. Nuo 2013 m. abu klubai nuolat patenka į vertingiausių futbolo klubų prekės ženklų penketuką.
Dar keturi klubų prekių ženklai buvo įvertinti daugiau nei 1 mlrd. dolerių:
- Manchester United FC, Anglija, (1,41 mlrd. JAV dolerių).
- FC “Liverpool”, Anglija (1,41 mlrd. JAV dolerių)
- Paris Saint-Germain, Prancūzija (1,17 mlrd. JAV dolerių)
- Miuncheno “Bayern”, Vokietija (1,14 mlrd. JAV dolerių)
Vertingiausius futbolo prekės ženklus turinčios šalys
Vertinant iš regioninės perspektyvos, daugiausiai vertingų futbolo klubų prekės ženklų (18) yra Jungtinėje Karalystėje, visi jie yra Anglijoje, išskyrus Škotijos “Celtic FC”.
Šalies klubų prekės ženklo vertė (mln. JAV dolerių):
- JK 18 9 371 USD
- Vokietija 10 2 992 USD
- Ispanija 9 4 374 USD
- Italija 6 2 131 USD
- Prancūzija 3 1 519 USD
- Portugalija 2 228 USD
- Nyderlandai 1 172 USD
- Brazilija 1 102 USD
- Iš viso 50 20 889 USD
Po Jungtinės Karalystės seka Vokietija (10) ir Ispanija (9), kurių prekių ženklai yra labiausiai vertinami. Šioms trims pirmaujančioms šalims tenka beveik trys ketvirtadaliai labiausiai vertinamų futbolo klubų prekės ženklų pasaulyje.
Žvelgiant dar plačiau, Europoje įsikūrę 49 iš 50 į sąrašą įtrauktų klubų - tai liudija Europos futbolo rinkos stiprumą. Vienintelė ne Europos komanda, patekusi į sąrašą, buvo CR Flamengo iš Brazilijos.
Kas yra futbolo klubo prekės ženklas?
Nors futbolo klubo prekės ženklo vertė nėra tokia pati kaip paties klubo vertė, stiprus prekės ženklas gali padaryti stebuklus klubo finansiniams rezultatams ir galiausiai jo vertei. Užtenka pažvelgti į “Manchester United”, kuris nuo 2013 m., kai išėjo seras Alexas Fergusonas, dar ne visai atgavo savo žvaigždžių pasirodymus aikštėje, tačiau vis tiek išlieka komerciniu žonglieriumi - jo marškinėlių pardavimai 2021 m.
Šalikas - aistros ir priklausomybės simbolis
Šalikas - tai ne tik apsauga nuo šalčio, bet ir puikus būdas išreikšti savo palaikymą mėgstamai komandai. Ryškios spalvos, klubo emblema, šūkių užrašai - visa tai leidžia sirgaliui tapatintis su savo komanda ir jaustis bendruomenės dalimi. Šalikai dažnai tampa savotišku „bilietu“ į sirgalių gretas, leidžiančiu pajusti bendrystę su kitais aistruoliais.
Šalikas - politinės pozicijos išraiška
Futbolo šalikas gali būti naudojamas ne tik komandos palaikymui išreikšti, bet ir politinei pozicijai demonstruoti. Kai kurios sirgalių grupės naudoja šalikus su politiniais šūkiais ar simboliais, taip išreikšdamos savo pažiūras ir protestuodamos prieš tam tikrus įvykius ar politinius sprendimus. Tokiu atveju šalikas tampa savotišku manifestu, leidžiančiu sirgaliams išreikšti savo nuomonę ir parodyti solidarumą su tam tikrais judėjimais.
Šalikas - mados aksesuaras
Pastaraisiais metais futbolo šalikai vis dažniau pastebimi ne tik stadionuose, bet ir gatvėse, tapdami mados aksesuaru. Dizaineriai įtraukia juos į savo kolekcijas, o įžymybės dėvi juos kaip stilingą detalę. Tokiu būdu futbolo šalikas peržengia sporto pasaulio ribas ir tampa populiariosios kultūros dalimi.
Šalikai ir menas
Festivalį „New Baltic Dance“ uždarysiantis vokiečių choreografo Moritzo Ostruschnjako spektaklis NON+ULTRAS - tai tarptautinė premjera, kurioje 500 šalikų sukurs unikalią „Instagram“ sieną. Choreografas siekia atskleisti futbolo ultrų kultūrą. Daugybė stadionuose matomų elementų - reklamjuostės, vėliavos, pirotechnika - kilę iš gatvių protestų.
Lietuvos sirgalių kultūra
Lietuvoje taip pat galima pastebėti augantį susidomėjimą futbolo sirgalių atributika. „Ryto“ rungtynėse dažnai galima sutikti užsieniečių, kurie savo gyvenimą kuria juodai-baltai-raudoname mieste. Miesto daugiatautiškumas atsispindi ir B Tribūnoje - šiemet prie jos prisijungė iš Rusijos prieš metus į Vilnių gyventi persikėlęs Denisas. Maskvoje užaugęs, dabar, jau galime sakyti, rytfanis, savo šalyje buvo pakankamai žinomas. Jo įkurta grupė „210“ - pakankamai populiari tarp undergroundo kultūros atstovų.
Citysouvenirs.lt internetinėje parduotuvėje Jūs visada ne tik rasite platų fanam skirtos Lietuva atributikos pasirinkimą, bet taip pat galėsite įsigyti ir estiškos bei latviškos sporto sirgalių atributikos. Mūsų elektroninėje Citysouvenirs.lt parduotuvėje išskirtinis dėmesys skiriamas fanų atributikai. Čia rasite krepšinio fanų brolių Macių originalaus dizaino sirgalių atributikos: tatuiruotų marškinėlių ir kepurių su snapeliu. Taip pat galėsite įsigyti silikoninių kolekcinių apyrankių, antsiuvų, metalinių ženkliukų, tušinukų ir skėčių su lietuviška sirgalių atributika. Rinkoje Citysouvenirs.lt elektroninė parduotuvė išsiskiria lietuviškos sporto atributikos prekių gausa, originaliu stiliumi, kokybe bei spalvų žaismingumu. Nesunkiai rasite ir išsirinksite tiek marškinėlius, tiek kitą sirgalių atributiką, o mums leiskite pasirūpinti greitu pristatymu - visas prekes turime sandėlyje! Garantuojame, kad apsipirkimas internetinėje parduotuvėje neužims daug laiko, bus patogus ir paprastas, o pristatymas Jūsų namus pasieks per 1-3 darbo dienas Lietuvoje.