Sporto klubo rinkodaros strategijos

Įvadas

Šiame straipsnyje nagrinėjamos sporto klubų rinkodaros strategijos, ypatingą dėmesį skiriant naujų klientų pritraukimui ir esamų išlaikymui. Straipsnyje remiamasi konkretaus sporto klubo "CityGym" patirtimi, analizuojant jo rinkodaros veiksmus ir jų rezultatus. Taip pat apžvelgiama bendra sporto klubų situacija Lietuvoje, konkurentų veikla ir vartotojų poreikiai.

Sporto klubo "CityGym" rinkodaros strategija

Sporto klubas "CityGym" pasirinko kitokį pardavimų modelį, kuriame didelę įtaką turi socialinių tinklų komunikacija ir įvaizdžio kūrimas. Pagrindinis tikslas buvo pritraukti naujų klientų, tačiau, skirtingai nei dauguma sporto klubų, "CityGym" daugiausia dėmesio skyrė turinio kūrimui, komunikacijai ir bendravimui su auditorija.

Triukų kampanija

Viena iš sėkmingų "CityGym" reklamos kampanijų susidėjo iš trijų vaizdo įrašų. Pirmasis vaizdo įrašas buvo rodomas plačiajai auditorijai, antrasis - tiems, kurie peržiūrėjo pirmąjį, o trečiasis - tiems, kurie matė antrąjį. Ši strategija leido išfiltruoti pagrindinius klientus, kuriems iš tikrųjų aktualus sportas "CityGym" klube. Kampanijos pabaigoje buvo paleistos reklamos, skatinančios pasinaudoti pasiūlymu, kuriam liko tam tikras dienų skaičius. Ši reklama buvo pakartotinai rodoma tiems, kurie matė paskutinį reklaminį vaizdo įrašą.

Nemokamos asmeninės treniruotės ir edukaciniai seminarai

"CityGym" taip pat paleido nemokamų asmeninių treniruočių pasiūlymą naujiems klubo nariams. Klubo treneriai suteikdavo nemokamą įvadinę treniruotę, o daug dėmesio ir pastangų buvo skiriama klientų edukacijai, vedant nemokamus seminarus apie teisingą sporto pradžią.

Sporto klubų rinkodaros problemos Lietuvoje

Sporto klubų Lietuvoje vis daugėja, tačiau ne visi pajėgia išsilaikyti rinkoje. Dažna nesėkmės priežastis - įmonės marketingas. Pagrindinė problema tampa gerai neištirta rinka ir neišanalizuoti vartotojų poreikiai. Įmonės, pradėdamos savo veiklą, turi gerai žinoti savo veiklos tikslą, o norint įgyvendinti sau suformuluotus tikslus, įmonės vadovas privalo suprasti marketingo esmę ir jo reikalingumą įmonei.

Taip pat skaitykite: Atsiliepimai apie Geležinius Žmones ir Ko

Marketingo esmė ir reikšmė

Marketingas įtaką daro kiekvienam žmogui, jo poveikis pasireiškia vartotojams tada, kai jie sprendžia, ką ir kur pirkti, už ką balsuoti, kur ir kaip atostogauti ir pan. Tikslingai suformuluotas marketingo planas, įmonės veiklos kontroliavimas ir koregavimas gali padėti išvengti klaidų, kurios gali atnešti nuostolių įmonei.

Marketingo samprata

Marketingo sąvoka gyvuoja jau nuo senų laikų, o metams bėgant marketingo samprata ne kartą keitėsi. Marketingo sampratos keitimuisi įtaką darė besikeičiančios ekonominės veiklos sąlygos bei rinkos reikalavimai. Yra keletas marketingo apibrėžimų, kurie atspindi įvairius marketingo įvertinimo aspektus.

Vienas iš apibrėžimų teigia, kad marketingas - tai ne tik rinkos tyrimo priemonių sistema, bet ir įmonės bei jos tarpininkų gamybinės ir komercinės veiklos valdymo filosofija, strategija ir taktika, nukreipta į atskirų vartotojų ir vartotojų grupių poreikių tenkinimą. Terminas marketingas kilęs iš angliško žodžio "market" (rinka) ir tiesiogiai reiškia veiklą rinkoje, jos panaudojimą, visų vartotojų norų patenkinimą. Marketingą galima apibrėžti kaip vartotojų norų tenkinimą, reikiamų prekių supratimą, jų požiūrį į rinkoje pasirodžiusią prekę.

Marketingas padeda išanalizuoti pirkėjų poreikius, taip padeda nustatyti ne tik norimas prekes, bet ir naujos prekės, kuri būtų įvesta į rinką, kainas, jug prekės kaina turi skatinti vartotojus ją pirkti. Gana paprastas ir visiems suprantamas marketingo apibrėžimas tai: prekė, kaina, pateikimas ir rėmimas - tai svarbiausi marketingo programos elementai. Marketingas - tai poreikių išsiaiškinimo ir jų tenkinimui reikalingų sprendimų priėmimo ir įgyvendinimo procesas, padedantis siekti žmogaus ar organizacijos tikslų. Marketingas pagalba įmonės gali numatyti, kaip reiktų elgtis tam tikrose paklausos svyravimo situacijose.

Marketingo istorija

Analizuojant teoriją, marketingas praktikoje buvo naudojamas jau gana seniai, tik analizuoti teoriniu aspektu pradėtas 1809 m. 1809-1884 m. S. Mc. Cormic aprašė pagrindinius marketingo instrumentus: rinkos tyrimo, kainų nustatymo, paslaugų politikos formavimo. Nuo 1902 m. JAV Mičigano, Kalifornijos ir Ilinojaus universitetuose pradėti skaityti „Prekių marketingo“ ir „Marketingo metodų“ kursai. 1910-1925 m. JAV įkuriama Nacionalinė marketingo ir reklamos asociacija, kuri nuo 1973 m. vadinama Amerikos Marketingo Asociacija (AMA). 1960 m. J. McCartis pasiūlo 4 „P“ modelį (iš anglų kalbos: product (prekė), price (kaina), place (paskirstymas), promotion (rėmimas)), atskleidusį marketingo esmę ir padėjusį pagrindus teoriniams tyrimams marketingo srityje.

Taip pat skaitykite: Klientų atsiliepimai apie Graičiūno sporto klubą

Marketingo tikslai ir uždaviniai

Kiekvienos firmos pagrindinis tikslas turi būti vartotojų poreikių tenkinimas, juk tai garantas, kad įmonė klestės ir taip lengviau bus įsitvirtinti rinkoje. Marketingas turi ne tik atsižvelgti į paklausą, bet ir aktyviai ją skatinti ir daryti jai poveikį. Marketingą nauda duoda įmonei tik tada, kai jis naudojamas tik kompleksiškai, kaip sistemą. Kitu atveju įmonės norimi rezultatai nebus įgyvendinami arba nepilnai įgyvendinami.

Žvirblio A. teigimu, marketingo koncepcija apima nemažai lokalių koncepcijų, kuriomis remiantis valdomos įmonės, firmos ir vykdomas jų marketingas. Žinoma, jos atsižvelgia į savo galimybes: gamybines, finansines, technologines. Taip yra akcentuojamas sisteminis požiūris į marketingo apimamas problemas.

Marketingo koncepcijos

Norėdami išsiaiškinti, kuo skiriasi marketingas nuo kitų orientacijų, organizuojant ir valdant gamybinę ir komercinę veiklą, tikslinga pažvelgti į penkias galimas orientacijas: gamybos koncepcija, prekės koncepcija, pardavimo koncepcija, marketingo koncepcija, socialinio-etinio marketingo koncepcija. Žemiau išvardytos koncepcijos yra marketingo sudedamosios dalys. Pačios pirmos trys išvardytos koncepcijos turi lokalų pobūdį. Prekės tobulinimo orientacija ir pardavimų intensyvinimo orientacija, kaip ir gamybos tobulinimo orientacija negarantuoja gamintojo ir vartotojo interesų suderinamumo. Kitos koncepcijos atsirado dėl vartotojų poreikių tenkinimo bei siekiant įgyvendinti įmonių misijas ir tikslus.

Pagrindinis marketingo koncepcijoje dominuojantis principas: analizuojant rinką, reikia didesnį dėmesį skirti vartotojų poreikiams, kurie nebuvo patenkinti, suradus juos stegtis įgyvendinti. Įmonės maksimalų pelno didinimą pasiekia tik tada, kai bus maksimaliai įgyvendinti vartotojų poreikiai. Socialinio marketingo koncepcijos pagrindinis principas - gamintojo ir pardavėjo interesai ne tik su vartotojų, bet ir su visuomenės interesais. Iš viso to susidėlioja pagrindinis marketingo tikslas tai, laidavimas pelningai verslininkystei, orientuojasi į rinką, į prekių pateikimą ir įvedimą į rinką, skatinti ir analizuoti pardavimų intensyvumą, vartotojų poreikių tenkinimas atsižvelgiant į visuomenės interesus.

Virvilaitė (2007) išskyrė šias marketingo koncepcijas:

Taip pat skaitykite: Tendencijos sporto prekių rinkoje

1. Gamybos koncepcija - teigia, kad vartotojai teiks pirmenybę labiau prieinamiems produktams, kuriuos visada galima įsigyti, kurios yra plačiai paplitusios, nebrangios todėl bendrovė gerina produkto paskirstymo efektyvumą ir savybes. Į tai turi atsižvelgti įmonės ir stengtis tobulinti ir gerinti, tokių prekių gamybą ir pateikimą vartotojui.
2. Prekės koncepcija - vartotojai atiduos pirmenybę prekėms, kurių kokybė, charakteristikos ir savybės yra geriausios, todėl įmonės užduotis nuolatos tobulinti savo prekes, gerinti jų kokybę. Šios koncepcijos pagrindas yra vis tobulinti prekes ir pateikti kuo didesnį prekių pasirinkimą vartotojams.
3. Pardavimo koncepcija - ši koncepcija remiasi nuostata, kad vartotojai nepirks pakankamai daug organizacijos produktų, jei ji nesiims energingų veiksmų šiems gaminiams parduoti ir reklamuoti. Dažniausiai tokia koncepcija taikoma, kai norima parduoti prekes, kurių specialiai vartotojas neieško - tai reiškia, kad reikia jį papildomai įtikinti. Taip pat ši strategija naudojama tose srityse, kuriose tiesiogiai nesiekiama pelno. Dažnai tokia koncepcija taikoma, kai susidaro perprodukcija.
4. Rinkodaros koncepcija. Tai rinkodaros vadybos teorija, kuri teigia, kad įgyvendinti organizacijos tikslus galima tik išsiaiškinus tikslinių rinkų vartotojų poreikius bei norus ir suteikiant jiems pasitenkinimą efektingiau ir veiksmingiau negu tai daro konkurentai. Ši koncepcija dažnai painiojama su pardavimo koncepcija. Tačiau pardavimo koncepcija yra nukreipta iš vidaus į išorę ir pradinis taškas yra gamyba. Tuo tarpu rinkodaros koncepcija vadovaujasi iš išorės į vidų nukreipta perspektyva.
5. Socialinio marketingo koncepcija - tai koncepcija, pagal kurią organizacija turi išsiaiškinti tikslinių rinkų poreikius, norus bei pomėgius ir suteikti vartotojui pageidaujamą pasitenkinimą efektyviau nei tai daro konkurentai ir taip, kad būtų išsaugota arba išaugtų vartotojų ir visuomenės gerovė. Socialinės rinkodaros koncepcija yra naujausia iš pateikiamų koncepcijų. Ši koncepcija ragina atsižvelgti į tris aplinkybes: bendrovės pelną, vartotojų norus ir visuomenės interesus. Iš pradžių dauguma bendrovių savo rinkodaros sprendimus grindė trumpalaikiu pelnu. Vėliau jos ėmė suprasti ilgalaikę vartotojų norų svarbą. Taigi šios koncepcijos tikslas - garantuoti ilgalaikę kiekvieno vartotojo ir visos visuomenės gerovę.

Apibendrinant, koncepcija visos jos orientuotos į prekės pateikimą vartotojui, bei kokias prekes norėtų matyti ir vartoti vartotojas. Koncepcijų dėka įmonės gali išanalizuoti rinką ir vartotojų poreikius. Išanalizavus viską nuodugniai įmonės pateikia reikiamas prekes ir paslaugas, tai yra tokias paslaugas ir prekes, kurių reikia vartotojams. Marketingo tikslas yra pelningai patenkinti kliento poreikius. Tad marketingo specialistai privalo pasiekti labai subtilią pusiausvyrą tarp didesnės vartotojams sukurtos vertės ir bendrovės pelno.

Paklausos būklės ir marketingo tipai

Literatūroje yra išskiriamos aštuonios situacijos, charakterizuojančias paklausos būklę. Kiekvieną situaciją atitinka marketingo tipas ir šios situacijos valdymo uždavinys. Priklausomai nuo rinkos situacijos, skiriamas aštuonių tipų marketingas:

1. Konversinis marketingas susijęs su neigiama rinkos paklausa. Neigiama paklausa - neretas atvejis rinkoje (vegetarai išreiškia neigiamą paklausą mėsai; kai kurios sezoninės prekės gali turėti neigiamą paklausą ir t. t.). marketingo valdymo uždavinys - sudaryti tokias sąlygas, kad šioms prekėms atsirastų paklausa, o perspektyvoje paklausa išaugtų iki prekių pasiūlos lygio.
2. Skatinantis marketingas. Kai kurios prekės ir paslaugos gali neturėti paklausos dėl tokių sąlygų, kurias galima suskirstyti į tris grupes. Pirma - kai prekės yra praradę vartojamąją vertę (pvz., senoviniai apyvokos daiktai). Antra -prekės turi vartojamąją vertę, bet tik ne šioje rinkoje (pvz., valtys ten, kur nėra vandens telkinių). Skatinančio marketingo uždavinys - privalo sudaryti tokias sąlygas, kad paklausa išaugtų. Uždavinys gali būti sprendžiamas trimis kryptimis. Pirmoji kryptis - prekes susieti su tam tikros pirkėjų grupės poreikiais (senoviniai apyvokos daiktai gali turėti paklausą kolekcionierių tarpe). Antroji kryptis - sudaryti tokias objektyvias sąlygas, kad jos įgytų vartojamąją vertę (įrengę dirbtinį vandens telkinį, valčių gamintojai gali išsaukti šių prekių paklausą; sukultūrinus salia miestų netinkamą žemę, ji įgyja didelę paklausą).
3. Išvystomojo marketingo uždavinys - potencialią prekių paklausą paversti realia paklausa.
4. Remarketingas. Visoms prekėms būdinga, priklausomai nuo laikotarpio, paklausos sumažėjimas. Mažėjanti paklausa reikalauja pagyvinimo, t. y. sukurti naują prekių gyvybinį ciklą. Remarketingo uždavinys - ieškoti galimybių suderinti prekių pasiūlą su potencialia rinka. Pvz., sumažėjo norinčių mokytis aukštosios mokyklose.
5. Sinchromarketingas. Svyruojanti paklausa - tokia būklė, kai paklausos struktūra charakterizuojama sezoniniais ir kitais svyravimais. Pvz., miesto transporto apkrovimas svyruoja paros laike, kurortinės vietovės charakterizuojamos ryškiu sezoniniu apkrovimu. Sinchromarketingo uždavinys - reguliuoti svyruojančią paklausą. Tai gali būti pasiekiama įvairiais būdais. Pvz., muziejų, kino teatrų lankymą išeiginėmis ir darbo dienomis galima reguliuoti nevienodomis kainomis, įdomesnius filmus perkeliant į darbo dienas ir t.
6. Palaikantis marketingas. Palaikančiojo marketingo uždavinys - ir toliau palaikyti tokią rinkos būklę. Tai gali būti pasiekiama sistemingai tiriant paklausą, vykdant teisingą kainų politiką, reguliuojant prekių pasiūlos kiekius, analizuojant savo gamybos sąnaudas ir t. t.
7. Demarketingas. Kartais prekių arba paslaugų paklausa žymiai viršija pasiūlą. Paklausos mažinimo uždavinį sprendžia demarketingas. Tai atliekama įvairiais būdais: didinant prekių arba paslaugų kainas, mažiau skatinant pardavimą ir t.
8. Prieš veikiantis marketingas. Kai kurių prekių ir paslaugų paklausa žmonių labui labai gali būti vertinama kaip iracionali, nenaudinga. Klasikinis tokių prekių pavyzdys - alkoholiniai gėrimai ir tabako gaminiai. Tokių prekių arba paslaugų paklausą panaikinat arba sumažinant privalo prieš veikiantis marketingas.

Sporto klubų tinklai Lietuvoje

Lietuvoje veikia nemažai sporto klubų tinklų, kurie siūlo įvairias paslaugas ir pritaiko jas prie klientų poreikių. Tarp jų yra:

• Gym+: Didžiausias sporto klubų tinklas Lietuvoje, siekiantis tapti sveiko gyvenimo būdo ambasadoriais ir šviesti apie judėjimo naudą įvairaus amžiaus žmones. Kurdami patogias, inovatyvias sporto erdves, kurios išlieka atviros 24/7, Gym+ prisideda prie klientų ilgalaikių sporto tikslų siekimo.
• LEMON GYM: Vienas didžiausių ir sparčiausiai augančių sporto klubų tinklų Lietuvoje. Modernios, erdvios salės su naujausia įranga, plačiomis kardio, funkcinių pratimų ir laisvų svorių zonomis pritaikytos patogiam sportui. Nesvarbu, ar ankstyvas rytas, ar vėlyvas vakaras - LEMON GYM durys atviros visą parą. 16 klubų Lietuvoje, patogiose lokacijose šalia tavo darbo ar namų, o klubuose esi laukiamas 24/7. LEMON GYM klubai patogiose miesto vietose - arti darbo, namų ar tavo kasdienio maršruto.
• FORUM sporto klubas: Didžiuojasi tuo, jog jau nuo 2003 metų Lietuvoje siūlo aukščiausios kokybės visapusiško sveikatingumo paslaugas.
• CF Nexus Klaipėda: Tai šiuolaikiškas, profesionalus ir draugiškas CrossFit sporto klubas, įsikūręs Klaipėdoje.

Šie klubai siūlo įvairias paslaugas, įskaitant grupines treniruotes, asmeninius trenerius ir modernią sporto įrangą.

"Sportuok ir tu" sporto klubo rinkodaros strategija

Kasdienis darbas, namai, rūpesčiai, šeimos problemos, stresas darbe… - tai lyg nesibaigianti rutina, nuo kurios dažna moteris bijo atsitraukti. Žmonės nuolat skuba, ne tik į darbą, bet ir į namus po darbo. Vis mažiau moterų skiria laiko sau. To pasekoje, siekiant, kad moterys ir merginos skirtų daugiau laisvo laiko būtent sau, kuriamas verslo projektas - sporto klubas moterims.

Sporto klubas pasirinktas įkurti Šilutės mieste. Tai Pamario kraštas, netoli Klaipėdos. Miestas nedidelis, todėl plataus laisvalaikio praleidimui pasirinkimo nėra. Siekiant, kad moterims būtų drąsiau ir jaukiau, sporto klubas bus skirtas tik dailiosios lyties atstovėms.

Vienas svarbiausių ir reikšmingiausių naujo verslo kūrimo etapuose yra rinkodara ir reklama, nuo kurios galima sakyti ir priklausys naujo sporto klubo gyvavimo pradžia. Manoma, kad rinkodarai bus skiriama nemažai lėšų ir laiko, kurios bus adekvačiai paskirstytos naujų klientų paieškai bei sporto klubos pristatymo ir supažindinimo rinkai.

"Sportuok ir tu" sporto klubas teiks kokybiškas ir įvairias paslaugas, skatinančias sveikesnį ir aktyvesnį gyvenimo būdo praleidimą. Teikiamos paslaugos yra skirtingos, galima rinktis iš treniruočių sporto salėje ar grupinių užsiėmimų - jogos, kalanetikos, zumbos ir aerobikos. Ateityje, sėkmingai vystant veiklą planuoja plėsti paslaugų asortimentą.

Šiandieniniame gyvenime, žmonės nuolat skuba, daug dirba, ir vis mažiau laiko skiria sau. Tam, kad žmogus galėtų atsikvėpti nuo dienos rūpesčių ir darbų, būtina bent vieną valandą per dieną skirti poilsiui, atsipalaidavimui ar savo mėgstamai veiklai. Daugelis iš mūsų, renkasi aktyvų laisvalaikį - vieni bėgioja, kita renkasi sporto salę, dar kiti grupinius užsiėmimus. Nors Šilutės mieste jau ne vienerius metus gyvuoja du sporto klubai, tačiau juose pasiūla nedidelė. Grupiniai užsiėmimai skirti jaunimui, o juose įrengtos sporto salės labiau mėgiamos vyriškos lyties atstovų. Pastebėta, kad vyresnio amžiaus moterys, užsiima individualia sportine veikla - bėgioja, mina dviražius, užsiima šiauriniu ėjimu ir panašiai. Norint sukurti jaukią, sveiką ir bendraujančią visuomenę, pasirinkta įkurti moterims skirtą sporto klubą „Sportuok ir tu“.

Tikėtina, kad naujai įkurtas sporto klubas sudomins ne vieną miesto gyventoją. Sporto klube planuojama turėtų vieną sporto salę su įvairaus tipo treniruokliais ir sporto reikmenimis. Taip pat klube planuojama vykdyti grupinius užsiėmimus: kalanetiką, aerobiką, jogą, zumbą. Užsiėmimai pasirinkti įvairaus tipo, sukuriantis didesnę pasirinkimo laisvę.

Projekto idėja įkurti sporto klubą skirtą moterims, padės suburti įvairaus amžiaus moteris ir merginas, kurios galės pailsėti, atsigauti po dienos darbų, realizuoti savo sporto srityje bei užsiimti sveikesniu gyvenimo būdu.

Slapukų naudojimas sporto klubų interneto svetainėse

Interneto svetainės naudoja slapukus (angl. cookies) ir „Pixel“ žymas, kad pagerintų vartotojų patirtį ir analizuotų svetainės lankomumą.

Slapukai

Slapukas - tai mažas tekstinis failas, kurį interneto svetainė įrašo į Jūsų kompiuterio arba mobilaus prietaiso naršyklę, kai Jūs apsilankote svetainėje. Slapukai naudojami įvairiems tikslams:

• Funkcionalumo užtikrinimas: Slapukai prisimena Jūsų pageidaujamą kalbą, paieškas ir anksčiau peržiūrėtas paslaugas/prekes. Taip pat nereikėtų iš naujo įvesti prisijungimo duomenų.
• Duomenų analizė: Šuos slapukus naudojame įgyti įžvalgų apie tai, kaip mūsų lankytojai naudojasi Bendrovės svetaine. Pavyzdžiui, jie fiksuoja, iš kur atėjote, bei informaciją apie datą ir laiką, naudotus paieškos žodžius ir kt.
• Reklamos optimizavimas: Slapukai padeda sužinoti, kaip vartotojai naršo mūsų svetainėje po to, kai jiems parodoma reklama internete. Taip pat naudojami reklamą.
• Sutikimo registravimas: Slapukai naudojami tam, kad būtų užregistruota, ar sutinkate, kad Bendrovės svetainėje būtų naudojami slapukai, kad šis klausimas nebūtų užduodamas kiekvieną kartą apsilankant svetainėje.

„Pixel“ Žymos

„Pixel“ žyma - tai yra vadinamas (angl. web beacons), (angl. clear GIFs) arba paslėptas programinis kodas. vaizdą (paprastai nematomą) apie Jūsų veiksmus, kuriuos atliekate mūsų svetainėje.

Duomenų Saugojimas ir Valdymas

Bendrovės naudoja surinktus duomenis analizei iki trejų metų. Slapuko tipo galiojimo trukmė gali būti įvairi (vieną dieną, savaitę ar mėnesį), bet kai kuriais atvejais gali galioti ir iki dvejų metų. Jeigu ketinate įgyvendinti savo teises, galite kreiptis į Bendrovę el. paštu. Įgyvendinant savo teises, Jūs privalote tinkamai patvirtinti savo asmens tapatybę. Teikiant individualizuotus rinkodaros pasiūlymus, jūs galite būti priskirtas atitinkamai klientų kategorijai.

Moteris žeminanti reklama

Dėl galimai moteris žeminančios reklamos sausio mėnesį į Lygių galimybių kontrolieriaus tarnybą kreipėsi ne vienas asmuo. Tarnyba primena, kad moterų ir vyrų lygių galimybių įstatyme numatyta pareiga užtikrinti, kad reklamoje apie jų teikiamas paslaugas asmenys nebūtų žeminami ir paniekinami dėl savo lyties. Atsižvelgiant į tai, tyrimo metu buvo vertinama, ar „Gym Plius“ reklama formuojamos visuomenės nuostatos, kad moterys yra vertinamos menkiau negu vyrai. Tyrimo metu buvo vertinama, ar tikslui pasiekti buvo pasirinktos teisingos priemonės, t. y. Pasak Lygių galimybių kontrolierės Agnetos Skardžiuvienės, LR Konstitucijoje numatyta pareiga žmogaus orumą užtikrinti ir ginti, todėl šioje situacijoje būtų vertinga atlikti reklamų vertinimą dėl jų etiškumo ir atitikties Lietuvos reklamos etikos kodekse numatytam reklamos padorumo principui.

tags: #sporto #klubu #rinkodara