Šiame straipsnyje gilinamės į NBA komandų logotipų istoriją, simboliką ir evoliuciją, taip pat atliekame Lietuvos krepšinio lygos (LKL) klubų logotipų apžvalgą. Nagrinėsime, kaip logotipai evoliucionavo per laiką, kokias funkcijas jie atlieka ir kokią įtaką daro prekės ženklo suvokimui.
Logotipų istorija ir reikšmė
Logotipų istorija prasidėjo nuo žmogaus noro išreikšti save. Tikroji simbolių galia išlieka svarbiausiu logotipų dizaino elementu. Logotipai turi prasmę, nes juose žmonių literatūrine ir vaizdine kalba naudojami tam tikri ženklai ir simboliai. Šiandien logotipams pasirenkami lengvai atpažįstami simboliai, kurie turi galingą simbolinę reikšmę. Sukurti simbolinę prasmę turinčius logotipus reiškia dalyvauti socialiniame žmonių gyvenime.
Logotipai ir jų dizainas yra strategija, kuri XX amžiuje išpopuliarėjo kartu su organizacijomis ir jų prekės ženklais. Šimtmečius žmonės ir organizacijos save tapatino su daugybe įvairių ženklų, simbolių ir emblemų. Kalbant apie vaizdinę komunikaciją, šių dienų kompanijų naudojami logotipai, spalvų schemos ir šūkiai nelabai kuo skiriasi nuo XV amžiaus vaizdinės komunikacijos - tuo metu identitetas buvo išreiškiamas šeimos herbais, uniformomis ir religiniais simboliais.
Logotipų reikšmė dažnai yra sunkiai ir skirtingai suprantama, todėl net geriausi srities profesionalai gali neprieiti prie vienodos išvados, ar logotipas yra geras, ar blogas.
Vieningas firminis stilius ir prekės ženklų era
Pramonės revoliucija nepaprastai padidino masinės gamybos ir marketingo galią. Organizacijų vadovai suprato, jog norint išsiskirti augant konkurencijai ir plečiantis rinkoms, nepakanka turėti paprastą atpažinimo ženklą. Tuo metu logotipai įgijo tokią reikšmę, kokios anksčiau dar nebuvo turėję. Nacionaliniai ir tarptautiniai daugelio įmonių užmojai sukėlė joms sunkumų, kai buvo siekiama išlaikyti darnų įvaizdį. Visgi, jei įmonės siunčiamos žinutės sujungiamos į nuoseklią sistemą, tai gali padėti įvykdyti konkrečius verslo tikslus. Logotipai imti naudoti kaip vienas iš daugybės vaizdinių elementų, skirtų parodyti visą didėjančių įmonių produkciją.
Taip pat skaitykite: Sporto šakų varžybos
Logotipai jau nebėra tik produkto kokybės ženklai, jie tapo kultūrinių idealų vaizdiniu atspindžiu - tuo, kas gali padidinti ir apginti prekės ženklo vertę įvairiose prekybos aplinkose ir įkvėpti vartotojų lojalumą. Sėkmingo prekės ženklo tikslas - tapti išskirtiniu daiktų pilname pasaulyje.
Logotipų kūrėjai įvairiomis kalbos formomis stengiasi apibūdinti prekės ženklo esmę ir išskirtinumą. Geriausiu atveju, tokia kalbos rūšis apibūdina kūrybingą prekės ženklo strategiją, kuri leidžia organizacijoms save naujoviškai pateikti šiandienos verslo kultūroje - vietoje, kur veržli ekonomika ir sparti technologijų raida reikalauja nuolatinių pokyčių.
Nauja logotipų era?
Šiomis dienomis logotipai reikšmingesni ir galingesni nei bet kada anksčiau. Logotipai tapo tokie reikšmingi, jog kai kurie žmonės net turi logotipus-tatuiruotes (jie fiziškai paženklinti etikete). Tokie logotipai, kaip „Nike“, tapo gyvenimo būdo pasirinkimais, kuriuos vartotojai integruoja į savo tapatybę. Daugelis sėkmingų logotipų jau pasiekė „transcendenciją daiktų pasaulyje“, kai logotipo tapatybės populiarinimas tapo vertingesnis, nei fizinių prekių gaminimas.
NBA logotipo istorija ir simbolika
Nacionalinė krepšinio asociacija (NBA), įkurta 1946 m., per savo gyvavimo laikotarpį tapo populiariausia sporto asociacija pasaulyje. NBA logotipo istorija prasidėjo 1969 m., kai lyga pradėjo kurti prekės ženklą įkūnijantį logotipą. Oficialiai logotipas pasirodė 1971 m. ir tapo neatskiriamu NBA ženklu, licencijavimo simboliu bei lygos filosofija.
NBA logotipe pavaizduotas baltas žmogeliukas su krepšinio kamuoliu mėlyname ir raudoname fone.
Taip pat skaitykite: Biudžetų palyginimas: Lietuvos krepšinis
NBA kelias į populiarumą
NBA, savo veiklą pradėjusi 1946 metais, per 68 metų gyvavimo laikotarpį tapo populiariausia sporto asociacija ne tik krepšinio srityje, bet ir visame sporto pasaulyje. Tiesa, kelias iki žinomumo buvo vingiuotas ir sunkus. Iš pradžių Niujorke (JAV) įkurta lyga vadinosi BAA (angl. Basketball Association of America) ir tik po 3 metų veiklos - 1949 metais, susijungus su NBL (angl. National Basketball League), įkurta dabartinė NBA. Naujoji lyga turėjo 17 komandų skirtinguose JAV miestuose. Vėliau komandų skaičius keitėsi, jų kiekis mažėjo ir susitraukė iki 8 komandų. Įdomu tai, kad 1954 metais NBA iniciatyva įvesta 24 sekundžių atakos taisyklė, kuri paspartino žaidimą ir suteikė jam daugiau dinamikos bei azarto.
1967 metais atsirado rimtas NBA konkurentas - ABA (angl. American Basketball Asscociation) lyga. Tuo metu prasidėjo dviejų lygų konkurencija dėl jaunų, perspektyvių sportininkų, kurie pasirinkdavo vienos ar kitos lygos komandas. NBA nenorėdama pralaimėti buvo priversta stiprinti savo prekės ženklą. Tad 1969 metais pradėjo logotipo, kuris įkūnytų NBA prekės ženklą, kūrimą. Įkvėpimo pasisemta iš metais anksčiau sukurto beisbolo lygos logotipo. Didėjant dviejų lygų konkurencijai, ABA lyga pritraukė keletą jaunųjų krepšinio talentų. Tai paskatino NBA orientuotis į pelningiausius miestus. Nuo 1966 iki 1974 metų lyga išaugo nuo 9 iki 18 komandų. Dar po dviejų metu NBA sugebėjo pritraukti 4 ABA komandas, taip jų skaičių padidindama iki 22. Tačiau dešimtmečio pabaiga NBA buvo nesėkminga: mažėjantys TV reitingai, narkotikų skandalai grasino lygos išnykimu.
1979 metai - naujos NBA eros pradžia. Jie ypatingi tuo, kad NBA perėmė vieną svarbiausių ABA lygos inovacijų -3 taškų zonos liniją. Taip pat į NBA atėjo dvi ryškiausios to meto jaunos žvaigždės - Laris Birdas (Larry Bird) į Bostono „Celtics“ komandą ir Magic‘as Johnsonas (Magic Johnson) į Losandželo „Lakers“ komandą. Tai atvėrė naują NBA istorijos lapą. Lyga pradėjo stiprėti, o susidomėjimas ja augo kaip ant mielių ne tik pačioje Amerikoje, bet ir visame pasaulyje. Šių dviejų puikių krepšininkų priešprieša tapo puiki reklama NBA ir teigiamai įtakojo lygos populiarumą. Vėliau sekė Michaelo Jordano (Michael Jordan) era. Šio žaidėjo dėka lyga dar labiau išpopuliarėjo. Tuo metu lyga pasipildė dar keliomis komandomis. Daugiametis NBA komisaras - Davidas Sternas (David Stern) ir visa lygos valdyba suprato, kad tik stiprūs prekių ženklai, susieti su pačios lygos prekės ženklu, yra žinomumo ir sėkmės garantas. Tokį modelį, tiesa kiek patobulintą, NBA naudoja iki šiol. Lyga tapo ne tik populiariausia sporto lyga pasaulyje, bet ir rimtu konkurentu kitoms pramogų šakoms, pavyzdžiui, kino ir muzikos industrijoms.
NBA komandų logotipų įvairovė
NBA komandos savo logotipuose naudoja įvairius simbolius ir spalvas, atspindinčius miesto istoriją, kultūrą ar komandos vertybes. Štai keletas pavyzdžių:
Boston Celtics: Šio klubo pavadinimas žymi senųjų šio miesto gyventojų - airių - tautinį identitetą. Pagrindiniu ekipos simboliu laikomas Šv. Patriko naudotas žalias trilapis dobilas, o klubo logotipas - krepšinio kamuolį ant piršto sukantis leprekonas. Ši airių mitologinė būtybė siejama su turtais ir laime.
Taip pat skaitykite: Kinijos krepšinio čempionatas
Charlotte Hornets: Šarlotei NBA lygoje atstovauja „Hornets“ (Širšės) ekipa. Šiuo pavadinimu didžiausio Šiaurės Karolinos valstijos miesto komanda žaidžia nuo šio sezono, kai oficialiai buvo pakeistas ankstesnis „Bobcats“ (Lūšys). Kai 2013 m. Įdomu, kad „Hornets“ taip pat nebuvo pirmasis komandos pavadinimas. 1988 m. NBA lygoje ekipa turėjo debiutuoti „Spirit“ (Siela) pavadinimu, tačiau šis pavadinimas nepatiko sirgaliams. Tuomet Šarlotės krepšininkai perkrikštyti į širšes. „Kai atlikome tyrimą, atidžiai žvelgėme į širšių įpročius.
Chicago Bulls: Legendinis M. Jordano klubas „Chicago Bulls“ (Buliai) iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti bendrinis, tačiau ir jis turi savo istoriją. XIX a. pabaigoje šis miestas buvo vienas didžiausių šviežios mėsos pakavimo centrų. Atsižvelgdamas į gilias mėsos perdirbimo tradicijas, 1966 m.
Cleveland Cavaliers: 1970 m. Klivlande organizuotame krepšinio komandos pavadinimo konkurse liko penki finalininkai „Cavaliers“ (Kavalieriai), „Jays“ (Kėkštai), „Foresters“ (Miškininkai), „Towers“ (Bokštai) ir „Presidents“ (Prezidentai). Konkursą laimėjęs Jerry Tomko, pristatydamas savo variantą, teigė, jog norėjo, kad naująją komandą reprezentuotų drąsūs ir bebaimiai pergalės bet kokia kaina siekiantys vyrai.
Dallas Mavericks: Kai 1980 m. NBA suteikė Dalasui teisę lygoje turėti savo komandą, klubo savininkas Donaldas Carteris pavadinimą rinkosi iš trijų variantų - „Mavericks“ (taip JAV vadinami tiek laisvų nepriklausomų pažiūrų žmonės, tiek neįspauduoti veršiukai - aut.past.), „Wranglers“ (Kaubojai) ir „Express“ (Ekspresas).
Denver Nuggets: Kai 1976 m. „Denver Rockets“ buvo priimtas į NBA, komanda tokiu pačiu pavadinimu lygoje jau rungtyniavo Hjustone. Klubo vadovams reikėjo rasti naują pavadinimą ir tuomet buvo pasirinktas „Nuggets“ (Grynuoliai). Šį vardą įkvėpė 1859 m.
Be šių pavyzdžių, galima rasti ir kitų komandų, kurių logotipai turi įdomią istoriją ir simboliką. Pavyzdžiui, klubas, kaip ir NHL lygoje rungtyniaujanti Čikagos ledo ritulio komanda, buvo pavadintas Saukų indėnų genties lyderio Juodojo Vanago (1767-1838) garbei - „Blackhawks“. 1949 m. klubas tapo NBA dalimi, o po dvejų metų komanda persikėlė į Milvokį. Tuomet pavadinimas buvo sutrumpintas iki „Hawks“ (Vanagai). 1955 m. „vanagai“ dar kartą persikraustė į Sent Luisą, o 1968 m.
LKL klubų logotipų apžvalga
LKL krepšinio klubų logotipai pasižymi santūrumu bei turi nemažai tarpusavio panašumų. Palyginimui, krepšinio kamuolio simbolį savo logotipuose turi 73 proc. NBA komandų. Visi klubai naudoja krepšinio kamuolio simbolį logotipe, kad ir visiškai nesusigaudantis prašalaitis suprastų, jog logotipas reprezentuoja krepšinio komandą.
Alytaus „Dzūkija“: 2012 m. įkurto klubo logotipas yra bene agresyviausias iš visų LKL klubų. Jame vaizduojama lūšis su labai gerai išvystytais rankos raumenimis, dreskianti krepšinio kamuolį. Logotipe taip pat matomos dvi raidės „K. K.“, kurios slepia užrašą „krepšinio klubas“. Logotipas išsiskiria iš kitų LKL klubų savo pagrindiniu elementu (lūšis), kurį galima išnaudoti per kitas formas ir kanalus bei taip užmegzti glaudesnį ryšį su esamais bei potencialiais klubo gerbėjais. Kaip galima greitai patobulinti: lūšį stilizuoti (sumažinti detalių kiekį ir sugriežtinti formas) bei centruoti (kad ausys išlįstų simetriškai virš skydo); atsisakyti nereikalingų ir ne vietoje įpaišytų raidžių „K“.
Utenos „Juventus“: Klubo, įkurto 2000 m., logotipe dominuoja raudona ir balta spalvos. Vizualinį ženklą sudaro stilizuotas krepšinio kamuolys bei „J“ raidė. Logotipe trūksta gylio, emocijos, „cinkelio“. Atskyrus vizualinį ženklą nuo užrašo „Juventus“, atpažinti, kad tai yra Utenos krepšinio klubo simboliai, yra praktiškai neįmanoma.
Panevėžio „Lietkabelis“: Tai vienas seniausių krepšinio klubų Lietuvoje, skaičiuojantis jau 53-iuosius gyvavimo metus (įkurtas 1964 m.). „Lietkabelio“ logotipas paprastas ir aiškus, tačiau turi keletą problemų. Visų pirma, kai klubas gauna remiančios bendrovės pavadinimą, aistruoliams būna sunku tapatintis su komanda. Antra, iš pirmo žvilgsnio krepšinio kamuolio simbolis labiau primena bėgantį kelią.
Vilniaus „Rytas“: Sostinės klubas egzistuoja nuo 1997 m., kai perėmė regalijas iš nustojusios gyvuoti legendinės Vilniaus „Statybos“. Logotipe dominuoja raudona, juoda ir balta spalvos; pavaizduotos „L“ ir „r“ raidės; paversta „r“ su krepšinio kamuoliu ant snapelio; ir Gedimino stulpai. Antro pagal stiprumą Lietuvos krepšinio klubo logotipas turi daug potencialo atnaujinimui, tačiau kol kas yra niekuo neišsiskiriančio, blankaus bei lengvai pamirštamo logotipo pavyzdys.
Klaipėdos „Neptūnas“: Uostamiesčio klubas įkurtas 1964 m., tais pačiais kaip ir Panevėžio „Lietkabelis“, bei dalijasi vieno iš seniausiai įkurtų Lietuvos krepšinio klubų vardą. Logotipe dominuoja mėlyna ir balta spalvos; taip pat savo vietą turi miesto pavadinimas, įkūrimo metai, klubo pavadinimas bei krepšinio kamuolys su stilizuotu trišakiu. Išskyrus grybus, didelių priekaištų „Neptūno“ logotipo dizainui neturiu, galbūt tik dar paieškočiau įkūrimo datai kitos vietos.
Kėdainių „Nevėžis“: 1992 m. įkurto krepšinio klubo logotipas pasižymi modernumu. Prisipažinsiu, kad man iš esmės patinka „Nevėžio“ logotipas. Jis modernus, neperkrautas, turi raides „BC“ bei krepšinio kamuolį. Tačiau „Nevėžio“ logotipo didžiausia stiprybė kartu yra ir jo didžiausia silpnybė - būdamas labai modernus, logotipas neturi jokio išskirtinumo.
Pasvalio „Pieno žvaigždės“: 1999 m. įkurto Pasvalio klubo logotipo forma - šešiakampis su užapvalintais kampais. Dabartinį klubo logotipą galima drąsiai klijuoti ant grietinės ar sviesto - produktai atrodys puikiai. Deja, krepšinio komandai toks logotipas nėra tinkamas. Be to, pats pavadinimas „Pieno žvaigždės“ labai riboja emocinį prisirišimą prie komandos.
Šiaulių „Šiauliai“: Klubas buvo įkurtas dar 1984 m. ir vadinosi „Kelininku“, o nuo 1994 m. tapo tiesiog „Šiauliais“. Prisipažinsiu, jog manau, kad tai vienas geriausių logotipų apskritai Lietuvos sporte. Jam tiesiog reikia kosmetinio remonto.
Prienų „Labas Gas“: Dabartinį pavadinimą klubas gavo 2015 m. liepos mėn., o prieš tai vadinosi „Rūdupiu“, „Prienais“, „TonyBet“. Logotipe dominuoja mėlyna ir balta spalvos, taip yra krepšinio kamuolio simbolis, miestai, kuriuos atstovauja klubas, komandos pavadinimas ir stilizuotas krepšinio tinklelis, kuris taip pat reiškia „V“ raidę. Dabartiniam logotipui trūksta išskirtinumo, įsimenamumo, jis atrodo, tarsi, sudėtas paskubomis.
Kauno „Žalgiris“: Tai legendinis Kauno ir visos Lietuvos klubas, daugkartinis LKL čempionas, vienąkart Eurolygos nugalėtojas ir neabejotinai pats žymiausias krepšinio klubas Lietuvoje ir už jos ribų. Įkurtas 1944 m. Logotipe dominuoja žalia ir balta spalvos. Taip pat įrašytas klubo pavadinimas su raidėmis „BC“, krepšinio kamuolio simbolis bei lankas su tinkleliu, kurie taip sudaro stilizuotą „Ž“ raidę. Net ir tokiems legendiniams klubams kaip „Žalgiris“ laikas nuo laiko reikia atsinaujinti.
tags: #nba #komandu #nuotraukos