Reklama yra neatsiejama šiuolaikinio gyvenimo dalis. Sportas, ypač krepšinis Lietuvoje, taip pat yra dažnas reklamos objektas. Šiame straipsnyje apžvelgsime sporto reklamos pavyzdžius Lietuvoje, atkreipdami dėmesį į krepšinio tematikos reklamų ypatumus bei sporto naudą sveikatai, kuri taip pat gali būti efektyviai išnaudojama reklamos kampanijose.
Krepšinio reklamos Lietuvoje: tendencijos ir įžvalgos
Nuo reklamos nepabėgsi, o nuo krepšinio reklamoje - juo labiau, ypač FIBA pasaulio krepšinio čempionato metu. 20XX metais net 11 Lietuvos prekės ženklų pateikė klipus krepšinio tematika: "Lietuvos geležinkeliai", "Charlie pizza", "Vytautas", "Elektromarkt", "Krekenavos", "Viči", "TonyBet", "Top sport", "Švyturys", "SMS Credit" ir "Radiocentras".
Reklamose dažnai dominuoja rinktinės krepšininkų tiesioginės ir netiesioginės rekomendacijos - pirkti tą, valgyti aną, gerti šitą. Tačiau pastebimas reklamų tiesmukiškumas, originalių idėjų trūkumas ir išpildymo asketizmas, primenantis reklamas "PowerPoint" (PPT) stiliumi. Pavyzdžiui, "Top sporto" klipas, kurio pagrindas - video siužetas, yra nedidelė išimtis.
Nors ekonominė krizė seniai baigėsi, reklamos tebėra tokios mažo biudžeto, kad jas praktiškai galima pasidaryti įmonės rinkodaros skyriuje, pasinaudojus "PowerPoint" arba su išmaniuoju telefonu. Pavyzdžiui, vienoje reklamoje ant marškinėlių krenta šešėlis, atrodantis kaip šlapia vandens dėmė.
Kyla klausimų dėl reklamos logikos ir įtikinamumo. Pavyzdžiui, D.Motiejūnas, matyt, geria "Vytautą" Hiustone, M.Kalnietis - Krasnodare, o J.Mačiulis - Atėnuose ir Madride. Taip pat neaišku, kam "BMW" reikalingas "Birutės" prekės ženklas.
Taip pat skaitykite: Efektyvi reklama teniso kortuose
"Lietuvos geležinkelių" reklamoje bandoma populiarinti keliones geležinkeliu. Tačiau kodėl vyriškis numeta kamuolį, kurį pagauna apsaugininkas? Ar į vagonus draudžiama įsinešti kamuolius, ar tai iš džiaugsmo, kad gavo bilietą, ar kad eilės nebuvo? Beje, beveik tuščia salė irgi turi neigiamos kanotacijos. Ir kodėl "EinaEina", o ne "VežaVeža", nors balsas už ekrano sako "Į pergales veža"? Dėl lėto traukinių greičio? Abejotina, ar "LG" emocijų pagalba pavyks pervilioti lietuvius iš automobilių į traukinius.
"Elektromarkt" reklamoje herojus parodo į krepšininkus, sakydamas "auksą", o ne "vyrai". Kodėl reikėjo pasirinkti tokį karikatūrinį personažą? Ar jis kuria empatiją prekės ženklui? Ar jis gali sukurti "Elektromarkt - buitinės technikos eksperto" įvaizdį? Ar ten visi konsultantai - komikai (vietoje ekspertų)? Kodėl kiškis tokios zombiškos išvaizdos? Jis lyg išplaukęs iš filmo "Donnie Darko"… Nejau jis gali sukelti žiūrovo-potencialaus kliento simpatijas?
"SMS Credit" reklama kuria klaidinančias iliuzijas. Pirmi verslo metai ant hamako? Perspausta. Tebeieško savo pozicionavimo. Bet šis klipas pakankamai simpatiškas ir dinamiškas.
"Bitė" visai išnyko iš reklamos lauko. O klipas estetine ir logikos prasme visai neprastas. Jame naudojama madinga "doodling" technika, kurią jau matėme "Kalnapilio" reklamoje.
"Krekenavos" reklamoje mėsininkai pradeda kovoti su tuo, ką patys sukūrė - dešras be dešros. Visgi - iš ko sudaryti tie likę 10% dešros? Apskritai "Krekenavos" paradigma priešpastatyta laiko ir sveikos gyvensenos dvasiai - "Greitai ir sočiai" vs "Lėtai ir po nedaug".
Taip pat skaitykite: Apie efektyvius reklamos šūkius
"Viči" reklama - paprastutė video siužetų pynutė. Bet gal žvejams daugiau ir nereikia? Tokią reklamą galima pasidaryti ir sumontuoti išmaniuoju telefonu.
Pastaba: Reikėtų atkreipti dėmesį į kalbos taisyklingumą reklamose. Pavyzdžiui, prancūzų pavardėse gale esančios ir balsės, ir priebalsiai dažniausiai netariami (pvz. Antuanas Dio, o ne Diotas), o serbo Raduljica pavardė tariama ne Raduljiča.
Sportas - sveikata: reklamos potencialas
Visi žinome posakį, kad sportas - sveikata. Šis posakis turi ir mokslinį pagrindimą. Sportas turi daug naudos sveikatai, kuri gali būti efektyviai išnaudojama reklamos kampanijose, skatinant fizinį aktyvumą ir sveiką gyvenseną.
Širdies ir kraujotakos sistemos stiprinimas
Sportuojant varinėjamas kraujas, aktyviau dirba širdis ir visa kraujotakos sistema. Tinkamas sporto krūvis gali būti naudingas ne tik ištvermei, raumenims ar kaulams, bet ir širdžiai ir kraujotakos sistemai. Gerėjant kraujotakos sistemos veiklai, galima pastebėti ir kitų naudų organizmui.
Svorio kontrolė
Viršsvoris arba nutukimas yra rizikos faktorius, didinantis įvairių ligų ir susirgimų pavojų. Kadangi sportuojant deginate kalorijas, natūraliai mažėja jų kiekis ir dėl to darosi lengviau palaikyti, mažinti svorį. Sportą derinant su mityba galima pasiekti įspūdingų rezultatų.
Taip pat skaitykite: Futbolo akademijų vertinimas
Psichologinės įtampos mažinimas
Kad ir kokią psichologinę įtampą jaučiate, moksliškai įrodyta, kad fizinė veikla gali padėti ją nuimti.
Deguonies pasisavinimo gerinimas
Pasirinkdami kardio arba aerobines treniruotes, tokias kaip: bėgimas, dviračio mynimas, plaukimas ir t. t., padedate savo kūnui. Jos moko kūną ir tobulina jo sugebėjimą išvaryti ir pasisavinti deguonį plaučiuose bei kraujyje.
Imuniteto stiprinimas
Didelė šiuolaikinių žmonių problema - dėl streso darbe ar mokslo įstaigoje nusilpęs imunitetas. Reguliarus sportas padeda stiprinti imuninę sistemą.
Miego kokybės gerinimas
Su lengvesnėmis ar sunkesnėmis nemigos formomis reguliariai susiduria ~10-15% planetos gyventojų. Kadangi nuo gero miego ir poilsio priklauso beveik kiekviena kita jūsų gyvenimo dalis ir jos kokybė, būtina gerai išsimiegoti. Sportas gali padėti pagerinti miego kokybę.
Apsauga nuo onkologinių ligų
Jeigu norite apsisaugoti nuo pavojingų onkologinių ligų, specialistai rekomenduoja reguliariai sportuoti.
Apsauga nuo osteoporozės
Pavojinga ir nemaloni liga - osteoporozė neprivalo būti jūsų ateities diagnozė. Fizinė veikla skatina medžiagų įsisavinimą ir kaulų stiprinimą, o tai apsaugo būtent nuo osteoporozės.
Raumenų stiprinimas ir ištvermės didinimas
Jeigu pasirenkate tinkamus pratimus ir režimą, nesunkiai galite sustiprinti raumenis ir padidinti jų ištvermingumą.