Prasidėjus pavasariui atgimsta įvairių sporto renginių organizatoriai, o šiltuoju sezonu beveik kiekvieną savaitgalį vyksta įvairiausi sporto renginiai. Vis dažniau masinėse - bėgimo, dviračių varžybose aktyviai dalyvauja didelių įmonių, tarp jų ir bankų komandos. Lietuvoje veikiančių didžiųjų bankų atstovai vienbalsiai tvirtina - darbuotojų poreikis sportuoti, aktyviai leisti laisvalaikį akivaizdžiai auga. Bankai nevengia investuoti į sporto, aktyvų gyvenimo būdą propaguojančius renginius tiek organizacijos viduje, tiek išorėje. Bet ar tai - apsimoka? Šiame straipsnyje apžvelgsime įmonės sporto komandos naudą, įvairius rėmimo būdus ir iššūkius, su kuriais susiduria įmonės, investuojančios į darbuotojų fizinę gerovę.
Sportas įmonėje: daugiau nei tik laisvalaikis
Šiuolaikiški veiksmingi būdai darbuotojų efektyvumui didinti apima sportą, fizinį aktyvumą ir jo svarbą. Sportas, fizinis aktyvumas ar net masažai, streso valdymas ir sveikatingumo ugdymas turi didelę įtaką žmogaus fizinei ir emocinei sveikatai, gerai savijautai, motyvacijai ir produktyvumui dienos eigoje.
Dovana - abonementas į sporto klubą? Gavę nemokamą abonementą į sporto klubą, juo pasinaudoja tik apie 20 procentų darbuotojų ir tai tik pirmą mėnesį. Sporto nauda biure atlieka ne tik svarbų vaidmenį padedant gerinti darbuotojų fizinę ir emocinę sveikatą, bet ir ženkliai augina produktyvumą. Darbuotojų motyvacija - sporto treniruočių rezultatas. Taip skatinamas darbuotojų įsitraukimas efektyviau siekti įmonės tikslų įgyvendinimo, ugdomi įgūdžiai savidisciplinas, taisyklių, terminų laikymuisi.
Sporto nauda aiškiai matoma ir komunikacijoje. Darbuotojams sekasi lengviau rasti bendrą kalbą, išklausyti vieniems kitus, gauti grįžtamąjį ryšį. Darbuotojų sveikatingumas ir motyvacija proporcingai lygus įmonės efektyvumui ir našumui.
Fizinis aktyvumas biure: praktiniai sprendimai
Fizinis aktyvumas biure - šiuolaikiškas produktyvumo skatinimo metodas. Tai raktas į sveiką ir motyvuojančią darbo aplinką. Fizinis aktyvumas padeda išspręsti ne vieną sveikatos problemą, stiprinti imuninę sistemą ir tapti atsparesniu ligoms. Trumpos sporto pertraukos darbo metu padeda atsipalaiduoti, susikaupti ir atkurti emocinę pusiausvyrą.
Taip pat skaitykite: Draudimas įmonės lėšomis
Štai keletas pavyzdžių, kaip įmonės gali integruoti fizinį aktyvumą į darbo aplinką:
- 15 min. mankšta su treneriu: Tai unikali fizinių pratimų programa, pritaikyta biuro darbuotojams ir būtent jiems būdingų ligų profilaktikai. Mankštos atlikimui nereikia sporto salės, inventoriaus ar kito specialaus pasiruošimo, tereikia tik atsistoti ir kartoti trenerio rodomus pratimus, kartu su kolegomis dalintis pozityvumu, sveikata ir gera nuotaika. Jūsų komandos efektyvumo didinimas, įmonės darbuotojų motyvacija ir jos gerinimas gali slypėti vos 15-oje teisingai praleistų minučių per dieną.
- 45 min. masažas biure: Masažas biure - vertinga fizinės ir emocinės sveikatos stiprinimo procedūra, kuriai lygiai taip pat gali pakakti vos 15 minučių. Masažas - didžiulę vertę kurianti sėdimą darbą dirbantiems žmonės paslauga. Kaklo ir nugaros masažas padeda malšinti skausmus, atpalaiduoti raumenis ir sumažinti jaučiamą įtampą.
- Sveikatos mokymai: Suprasti ir vertinti savo sveikatą turėtų kiekvienas. Tačiau žinoti, kad sveikata yra svarbi - neužtenka.
Įmonių patirtis: sportas kaip investicija į darbuotojus
Lietuvos įmonės jau įvertino sporto naudą darbuotojams ir įmonei. Štai keletas pavyzdžių:
- „Danske Bank“: Maratono rėmimas padidino „Danske Bank“ vardo žinomumą. Prieš trejus metus „Danske Bank“ tapo pagrindiniu Vilniaus maratono rėmėju. Tyrimų duomenimis, maratono rėmimas padeda banko įvaizdžiui. Pernai po maratono atlikus gyventojų apklausą paaiškėjo, kad trečdalio jų nuomonė apie „Danske Bank“ po šio renginio pagerėjo, o banko žinomumas tikslinėje grupėje išaugo 13 procentinių punktų. Per trejus metus, kai bankas tapo maratono rėmėju, ženkliai padaugėjo ir sportuojančių banko darbuotojų.
- „SEB“ bankas: „SEB“ kolektyvui - galimybė sportuoti darbe. Bankas neapsiriboja tik išorės renginiais - kasmet visų padalinių darbuotojams yra organizuojama vasaros sporto ir pramogų šventė. „SEB“ banko vadovybė taip pat suteikia personalui galimybę sportuoti ir pačiame banke. Per pietų pertraukas ar iš karto po darbo valandų vyksta kalanetikos, jogos užsiėmimai už kuriuos darbuotojai moka patys, tačiau bankas padeda surengti tokius užsiėmimus banko patalpose.
- „Swedbankas“: „Swedbankas“: sportas padeda stiprinti komandą. „Swedbanko“ oranžiniai baltais marškinėliais vilkinti komanda ypač aktyvi dviračių lenktynėse, pernai bankas rėmė ir vieną didžiausių bėgimų laikinojoje sostinėje - Kauno pusmaratonį. Banko atstovė pastebi, kad dalyvavimas sporto renginiuose labai padeda ne tik stiprinti komandos dvasią, bet ir tvirtina ryšius tarp pačių darbuotojų.
- „Nord Security“: Suprasdamas fizinio aktyvumo naudą, idialogue rekomenduojamas darbdavys ir globalius kibernetinio saugumo sprendimus kurianti įmonė „Nord Security“ viena pirmųjų Lietuvoje savo darbuotojams pasiūlė reguliarius sporto užsiėmimus. Darbuotojai gali rinktis iš kelių rūšių užsiėmimų, pavyzdžiui, tradicinių mankštų rytais, liemens stiprinimo, viso kūno arba mobilumo gerinimo treniruočių. Jos vyksta tiek Vilniuje ir Kaune esančiuose ofisuose, tiek nuotoliniu būdu.
„Office Gym“: sportas tiesiogiai biure
Office Gym - specialistų komanda, suburta būti asmeniniais treneriais - BIURE. Efektyviai prisidedame prie verslo siekių būti sėkmingu, lyderiaujančiu rinkoje bei pavyzdžiu ir įkvėpimu kitiems.
Klientų atsiliepimai:
- UAB „CAVERION“ DARBUOTOJŲ SAUGOS IR APLINKOSAUGOS VADOVĖ Aurelija Orechovaitė-Stepanenko: „15min mankštas savo biure lankome reguliariai - jau pusmetį. Šiek tiek pasportavę darbuotojai teigia, kad dirba produktyviau, jaučiasi gyvybingesni. Nuoširdžiai linkime OfficeGym komandai sėkmės.“
- UAB „RIMI“ PERSONALO VALDYMO PARTNERĖ, Vaida Kaikarienė: „Paslaugomis esame labai patenkinti. Vyksta daug geresnė komunikacija tarp skyrių, nes mankštoje gyvai susitinka įvairių skyrių darbuotojai. Komanda formuojama ir stiprinama kiekvieną dieną. Tai viena didžiausių pridėtinių verčių.“
- UAB „VOLVO LIETUVA“ PERSONALO DIREKTORĖ, Vilmaket: „Treniruotė darbuotojams yra puiki proga ne tik prasijudinti, bet ir komandai pabūti drauge, įgauti daugiau energijos, pozityvaus nusiteikimo ir pasidžiaugti atokvėpio nuo darbų minutėmis.“
- UAB „ERGO“ HR Project Manager, Lina Viskantaitė: „Mums ypatingai svarbi ERGO bendruomenės sveikata, todėl nuolatos ieškome būdų kaip ją pastiprinti ir užkirsti kelią potencialiems negalavimams net ir darbo vietoje. „OfficeGym“ atliekami 15 minučių masažai biure 100% išpildė mūsų lūkestį - darbuotojai jautėsi atsipalaidavę ir į darbus sugrįžo energingesni. Ačiū jums dar kartą už operatyvumą ir kokybiškus masažus, visiems labai patiko!“
- UAB VOLVO LIETUVA, Julija: „Po mankštos nuotaika puiki! Mankšta suvienija žmones, atsiranda bendrų pokalbių temų, bendrų interesų, aptarimų.“
- UAB „CAVERION LIETUVA“, Živilė: „Po mankštos diena energingesnė ir, rodos, net daugiau jėgų ir entuziazmo darbui. Po 4 mėn. jaučiami šie pokyčiai: pagerėjo koncentracija ir tikrai jaučiasi, kad turiu daugiau energijos. DĖKUI.“
- UAB „RIMI“, Akvilė Sunžėnaitė: „Niekados nemėgau sportuoti, o čia taip paprasta. Kolegos palaiko, atsiranda žvalumas, geresnė nuotaika. Po mankštų pradėjau lankyti pilates treniruotes. Tai tapo tramplynu į sveikesnį gyvenimą.“
- UAB „RIMI“: „Mankštos padeda įveikti nugaros skausmus ir raumenų sustingimą dėl sėdimo darbo.“
Sporto rėmimas: galimybės ir iššūkiai
Sportas yra svarbi visuomenės dalis, skatinanti fizinį aktyvumą, sveiką gyvenseną ir bendruomeniškumą. Tačiau sporto komandų ir organizacijų veikla dažnai priklauso nuo finansavimo, kuris leidžia joms organizuoti treniruotes, varžybas, įsigyti įrangą ir siekti aukštų rezultatų.
Kūno Kultūros ir Sporto Rėmimo Fondo (KKSRF) Veikla
Kūno kultūros ir sporto rėmimo fondas (KKSRF) yra svarbi institucija Lietuvoje, skirstanti lėšas sporto ir fizinio aktyvumo projektams. KKSRF siekia užtikrinti, kad sportas būtų prieinamas visiems, skatinti sportinį meistriškumą ir gerinti sporto infrastruktūrą.
Taip pat skaitykite: Vaikų gerovė per įmonių sportą
Šiemet, anot naujai išrinkto KKSRF tarybos pirmininko Aivaro Salamakino, nuspręsta finansuoti tik būtiniausius projektų teikėjų poreikius. Daugeliu atveju, paramos nutarta neskirti administravimo, reklamos ir panašių išlaidų dengimui.
Pavyzdžiui, 2024 m. KKSRF disponavo 6,2 mln. eurų. Didžioji dalis lėšų (4,497 mln. eurų) atiteko sportinio meistriškumo plėtojimo projektams. Šiemet buvo finansuota 113 šios srities paraiškų iš 155 pateiktųjų. Antroje vietoje - sporto inventoriaus ir įrangos įsigijimas (939 958 eurai), o „Sporto visiems“ sąjūdžio plėtojimui skirta 760 000 eurų. Sporto bazių priežiūrai ir statybai atseikėta 268 000 eurų.
Taryba šiemet ypatingą dėmesį skyrė skaidraus paraiškų vertinimo ir pinigų skirstymo proceso užtikrinimui. Pernai pakeitus Fondo administravimo taisykles, finansavimas tapo skaidresnis ir viešesnis. Skiriant lėšas projekto įgyvendinimui taryba dažnai tiksliai nurodo, kurioms projekto išlaidoms skiriamas finansavimas.
Privatus Rėmimas
Privatus rėmimas yra vienas iš pagrindinių sporto finansavimo šaltinių. Verslo įmonės gali remti sporto komandas ir organizacijas mainais už reklamos galimybes, prekės ženklo žinomumo didinimą ir teigiamo įvaizdžio kūrimą.
Rėmėjai investuoja į pačius geriausius sportininkus, jog šie siektų pasaulinių rekordų. Jie įdeda nemažai pinigų į būsimus pasaulio rekordus, taip sudarydami be galo didelius treniruočių krūvius.
Taip pat skaitykite: Futbolas ir verslas Lietuvoje
Visų pirma, jeigu yra rėmėjas, yra matoma žymiai didesnė nauda tiek sportininkui, tiek ir žiūrovui. Esant rėmėjui sportininkas išsprendžia daug problemų ieškant lėšų dalyvauti kokiose nors varžybose ir pan. Sportininkas tada gali labiau susikoncentruoti į sportinę veiklą. Be to, esant rėmėjui, gali stipriai pagerėti sportininko treniravimosi sąlygos, kas šiuolaikiniam sporte yra be galo svarbu bei taip pat prisideda prie aukštesnių rezultatų pasiekimo galimybės. Sirgaliams taip pat yra didelė nauda esant rėmėjams. Antra, sportas ryšium su parama tampa žymiai patrauklesnis, įdomesnis.
Parama iš Valstybės ir Savivaldybių
Valstybė ir savivaldybės taip pat gali remti sporto komandas ir organizacijas, skirdamos lėšas iš biudžeto, teikdamos lengvatas ir paramą. Svarbu aktyviai dalyvauti savivaldybių ir valstybės programose, teikti paraiškas ir siekti finansavimo.
Rėmimo Ieškojimas per Bendruomenę
Bendruomenės parama gali būti svarbi sporto komandoms. Tai gali būti parama per aukas, renginius, savanorišką veiklą ir kitus būdus. Svarbu įtraukti bendruomenę į sporto veiklą ir kurti stiprius ryšius su vietos gyventojais.
Mokestinės lengvatos
Mokestinės lengvatos taip pat gali paskatinti verslą remti sportą. Bendrovė, kuri paremia asociaciją ar federaciją, gali dvigubai didesnę sumą įrašyti į sąnaudas.
„Tarkime, paramai skiriu 1000 eurų, tačiau vietoj 160 eurų pelno mokesčio, kurį turėčiau sumokėti jei šią sumą pasiimčiau kaip dividendus, nemoku 320“, - paprasčiausią naudą įvardina J. Basalykas.
Sporto Projektų Rengimas ir Administravimas
Kasmet parengiame apie 90 įvairių sporto projektų finansavimui gauti. Sporto projektų finansavimas yra viena iš galimybių, kuri gali padėti įvairioms sporto, sveikatingumo ar su tuo susijusioms organizacijoms išplėsti savo veiklos lauką, padidinti kompetencijas, pagerinti materialinę bazę ar ištestuoti potencialią galimybę.
Norint parengti konkurencingą paraišką ir sėkmingai pritraukti finansavimą gali būti sudėtinga, ypač tiems, kurie neturi reikiamos patirties ir kompetencijų. Projektai Sportui agentūra padeda pritraukti finansavimą teikdama sporto projektų rengimo, administravimo ir vadybos paslaugas. Specializuojamės sporto ir sveikatingumo organizacijoms pritraukti finansavimą ir finansinę paramą iš nacionalinių bei tarptautinių sporto ir sveikatingumo rėmimo fondų. Vienas iš pagrindinių iššūkių, su kuriuo susiduria organizacijos, kurias domina sporto finansavimas, yra griežtas bei labai reglamentuotas paraiškų teikimo procesas. Paraiškos formos užpildymas gali reikalauti didelių administracinių išteklių - laiko ir žmogiškųjų resursų.
Sporto Rėmimo Iššūkiai ir Galimybės
Sporto rėmimas susiduria su įvairiais iššūkiais, tokiais kaip lėšų trūkumas, skaidrumo problemos, interesų konfliktai ir komercializacija. Tačiau, nepaisant šių iššūkių, sporto rėmimas turi didelį potencialą ir gali būti naudingas tiek sportininkams, tiek verslo įmonėms, tiek visai visuomenei.
Sporto Komercializacija
Kitavertus, sporto rėmimas gali būti iš dalies ir visiškai nenaudinga. Kai rėmėjas remia sporto renginį ar šaką, jis jaučiasi tarsi įgyjąs tam tikrų privilegijų. Firma - rėmėja pradeda tuo naudotis. Tada sportas praranda savo pagrindines idėjas, vertybes bei tampa komerciškas. Sportas pradeda tarnauti jį remiančios firmos interesams, o ne sau. Ryškiausi pavyzdžiai būtų su tabako ir alkoholio kompanijomis, kurios remia sportą. ES uždraudė tabako reklamą primenančius simbolius „Formulės-1“ komandos lenktynių metu šalyse, kurios priklauso Europos Sąjungai (ES). F-1 komandos nebegali puošti savo bolidų jas remiančių įmonių simbolika, kuri primena tikras tabako gaminių reklamas. „Formulės-1“ komandos iki šiol tose šalyse, kuriose tabako reklama buvo uždrausta, vietoje logotipų naudojo panašius į juos simbolius. Pavyzdžiui, „McLaren“ komanda, kurią iki šiol rėmė „West“ prekių ženklas, šį užrašą keisdavo „Kimi“ vardu, parašytu tuo pačiu šriftu. Negana to, liepos 31 dieną įsigaliojo ir griežti tabako reklamos draudimo įstatymai Didžiojoje Britanijoje, kurių išaiškinimo taip pat dar laukia keletas britų komandų, remiamų tabako gamintojų. Daugelis užsienyje diskutuoja, ar gali sporto parama kokiais nors būdais laužyti sporto idealus, tikslus.
Sporto Rėmimo Būtinumas
Nepaisant visų sporto paramos minusų, sporto rėmimas yra būtinas. Per paramą yra pritraukiamos didesnės lėšos. Taip sporto renginys tampa žymiai patrauklesnis tiek jame sportuojančiam, dalyvaujančiam, tiek ir stebinčiam, t.y. žiūrovui. Pinga bilietų kainos, pagerėja sportininkų treniravimosi sąlygos, kas gali iššaukti aukštesnius pasiekimus. Sportas vis labiau tampa komerciškas, vis dažniau yra girdimas palyginimas tarp sporto ir verslo. Tačiau tai nėra blogai. Sportas tampa kaip prekė, kuri kuo gražiau “įpakuota”, paruošta, tuo labiau vartojama ir geidžiama.
Prekės ženklo žinomumo didinimas per sportą
Nors kai kuriems dar įprasta manyti, kad sirgaliai į arenas ar stadionus ateina pažiūrėti rungtynių ir smagiai praleisti laiko, o reklama arba nepasiekia jų akių, arba neišlieka atmintyje, realybė yra kiek kitokia. Mes matome, kad sirgaliai labai įsitraukia į įvairias aktyvacijas, žaidimus, įsimena prekės ženklus, kurių logotipus matė pačioje arenoje, krepšinio aikštelėje ar ant sportininkų aprangų. Kai kuriais atvejais asociacijos būna tokios stiprios, kad prekės ženklai vartotojų akyse tarsi tampa neatsiejama klubo dalimi - tokia sąsaja jiems suteikia tik dar daugiau naudos. Iš tokių įsimintinų partnerysčių paminėčiau „Žalgirio“ pavyzdį su „Vilkyškių pienine“. Iki šiol rinkodaristų bendruomenėje Lietuvoje tai bene populiariausias aptarinėjamas pavyzdys. Bet - pelnytai.
Sėkmingas bendradarbiavimas tarp verslo įmonių ir sporto organizacijų taip pat padeda kurti palankų įvaizdį vartotojų akyse, atskleisti vertybes, kuriomis vadovaujamasi veikloje. Pavyzdžiui, mūsų prekinis ženklas ilgus metus palaiko ir inicijuoja nacionalinio pasididžiavimo, savo amato meistrystės ir Lietuvos vardo garsinimo vertybes. Todėl ieškodami galimybių įtvirtinti partnerystę vartotojų širdyse, neatsitiktinai partneriais pasirinkome Kauno „Žalgirį“ - komandą, su kuria save tapatina daugybė lietuvių. Verslo įmonės savo įvaizdį nori sieti su tomis sporto organizacijomis, kurios užima lyderių pozicijas ne tik aikštelėje, bet ir už jos ribų - atkreipia dėmesį į svarbius dalykus, rodo kitiems pavyzdį, imasi veiksmų, kai kiti viską stebi iš šalies.
Esporto komandos formavimas: panašumai su verslo kūrimu
Esporto komandos formavimas iš esmės yra panašus į verslo kūrimą. Daugelis esporto komandų prasidėjo kaip mažos iniciatyvos, kol galiausiai perėjo į profesionalų lygį. Atsižvelgiant į tai, kiek daug aspektų reikia apgalvoti, parengėme trumpą vadovą, kuris padės tau žingsnis po žingsnio. Galiausiai, savo esporto organizacijos kūrimas reikalauja darbo, laiko, žinių ir finansinių išteklių.
- Biudžetas yra esminis aspektas pradedant profesionalią komandą. Geriausios komandos tai puikiai supranta.
- Kaip ir bet kuri sporto komanda ar mokyklos klubas, tavo esporto komanda turi turėti susitikimų vietą - „namus“. Pradžioje gali užtekti ir laisvo kambario - palėpės ar garažo.
- Pradėti galima nuo mažesnių žaidimų, pavyzdžiui, Wild Rift, Brawl Stars, Legends of Runeterra ar Valorant.
- Svarbu orientuotis į vietinę ar regioninę esporto ekosistemą. Jei įmanoma - dalyvauk vietiniuose turnyruose.
- Rasti tinkamus žaidėjus šiandien lengviau nei bet kada - naudok socialinius tinklus ar el. paštą. Svarbu pasirašyti sutartis ir nusistatyti taisykles nuo pat pradžių.
- Turėdamas komandą, pradėk kurti jos įvaizdį. Žiūrovai nori komandų, su kuriomis gali tapatintis.
- Rėmėjai yra svarbūs tavo komandos sėkmei. Kreipkis į įmones, kurių tikslinė auditorija yra panaši į tavo komandą.
- Tinklas - tai tavo kelias į sėkmę.
- Tavo žaidėjai yra savotiški atletai. Investuok į jų sveikatą - tinkamą poilsį, mitybą ir darbo režimą.
- Daugelis komandų subyra dėl ego, konfliktų ar blogo mikroklimato. Kad to išvengtum, vadovaukis pavyzdžiu.
Esporto komandos kūrimas reikalauja ne tik aistros žaidimams, bet ir strateginio mąstymo, verslumo, organizacinių įgūdžių bei nuoseklaus darbo.