Įvadas
2012 m. Londono vasaros olimpinės žaidynės buvo didžiulis tarptautinis sporto renginys, kuriame dalyvavo 10 568 sportininkai iš 204 šalių. Žaidynės ne tik pademonstravo sportininkų meistriškumą, bet ir tapo svarbia platforma verslui bei rinkodarai. Šiame straipsnyje apžvelgsime 2012 m. Londono olimpinių žaidynių svarbiausius aspektus, Lietuvos sportininkų pasiekimus ir sportinės aprangos gamintojos „Adidas“ vaidmenį šiame renginyje.
2012 m. Londono olimpinės žaidynės: apžvalga
2012 m. Londono olimpinėse žaidynėse iš viso medalius laimėjo 85 rinktinių nariai. Daugiausia medalių iškovojo:
- JAV - 104 (46 aukso, 28 sidabro, 30 bronzos)
- Kinija - 91 (38 aukso, 31 sidabro, 22 bronzos)
- Didžioji Britanija - 65 (29 aukso, 17 sidabro, 19 bronzos)
Šiose žaidynėse debiutavo moterų boksas. Trys sportininkai iš Nyderlandų Antilų ir vienas iš Pietų Sudano, kurių TOK dar nepripažino, dalyvavo su TOK vėliava.
Lietuvos sportininkų pasiekimai
Lietuvos sportininkai 2012 m. Londono olimpinėse žaidynėse iškovojo 5 medalius. Sidabro medalį pelnė vienvietę kanoją irklavęs Jevgenijus Šuklinas, tačiau vėliau, 2019 m., dėl dopingo vartojimo medalis buvo atimtas. Septynkovininkė Austra Skujytė iškovojo bronzos medalį po to, kai dėl dopingo buvo diskvalifikuotos prizininkės.
Į geriausiųjų aštuonetus Londone pateko ir kiti Lietuvos sportininkai: disko metikai Virgilijus Alekna (4 vieta) ir Zinaida Sendriūtė (8 vieta), treko dviratininkė Simona Krupeckaitė (5 ir 7 vietos), buriuotoja Gintarė Volungevičiūtė (6 vieta), irkluotojai Mindaugas Griškonis (8 vieta) ir Donata Vištartaitė (8 vieta), porinę dvivietę irklavę Rolandas Maščinskas ir Saulius Ritteris (6 vieta), plaukikas Giedrius Titenis (8 vieta), imtynininkas Edgaras Venckaitis (7 vieta) ir penkiakovininkas Justinas Kinderis (8 vieta).
Taip pat skaitykite: Olimpinės žaidynės ir Lietuvos komanda
Dopingo skandalai
Olimpinėse žaidynėse neapsieita be dopingo skandalų. Jevgenijui Šuklinui 2019 m. buvo atimtas sidabro medalis dėl draudžiamo preparato dehidrochlormetiltestosterono vartojimo. Austra Skujytė iškovojo bronzos medalį po to, kai dėl dopingo buvo diskvalifikuotos ukrainietė Liudmila Josipenka ir rusė Tatjana Černova.
„Adidas“ vaidmuo olimpinėse žaidynėse
„Adidas“ yra viena didžiausių sportinės aprangos gamintojų pasaulyje ir ilgametė olimpinių žaidynių rėmėja. Bendrovė investavo didžiules sumas, kad taptų oficialiu olimpiados sportinės aprangos partneriu. „Adidas“ aprūpino dešimtis tūkstančių savanorių ir olimpiados pareigūnų drabužiais su trimis juostomis. Didžiausias „Adidas“ laimėjimas buvo galimybė rengti Didžiosios Britanijos olimpinę komandą.
Kritika dėl darbo sąlygų
Nepaisant didžiulių investicijų ir sėkmės, „Adidas“ susilaukė kritikos dėl darbo sąlygų savo gamyklose. Kambodžos siuvyklose darbuotojai dirbo šešias dienas per savaitę po 8 valandas, uždirbdami vos 10 svarų per savaitę.
Sportininkai kine
Daugybė sporto žvaigždžių, jų treniruotės, pergalės ir nesėkmės yra įamžintos dokumentiniuose filmuose. Kai kurie olimpiečiai pasirodo ir vaidybiniuose filmuose. Pavyzdžiui, Jonas Valančiūnas vaidino komedijoje „Gautas iškvietimas“. Iš Lietuvoje gimusių olimpiečių bene daugiausia kino pasaulyje pasiekė Władysławas Komaras, kuris sukūrė daugiau nei 20 vaidmenų kine. Net dvejose olimpinėse žaidynėse dalyvavo italų aktorius Budas Spenceris, o Holivudo legenda Dolphas Lundgrenas buvo JAV šiuolaikinės penkiakovės komandos vadovas 1996 m. Atlantoje.
Johnny Weissmulleris, JAV plaukimo legenda, tapo garsiausiu visų laikų Tarzano vaidmens atlikėju. Jis iškovojo penkis olimpinius aukso medalius ir vėliau vaidino 40-yje filmų. Bruce‘as Jenneris, olimpinis čempionas, taip pat bandė aktoriaus karjerą, tačiau susilaukė kritikos. Michaelas Jordanas sužibėjo filme „Kosminis krepšinis“, o Haroldas Sakata sėkmingai suvaidino Oddjobą filme „Auksapirštis“. Ronda Rousey, olimpinė medalininkė, pasuko į mišrius kovos menus ir vėliau vaidino filmuose.
Taip pat skaitykite: Sporto ir gyvenimo akimirkos olimpiadoje
Savanorystė olimpinėse žaidynėse
Dalia Leskauskienė, lietuvė, gyvenanti Londone, buvo viena iš 70 000 savanorių, atrinktų padėti organizuoti 2012 m. Londono olimpines žaidynes. Ji dalyvavo atrankoje tarp 240 000 kandidatų iš viso pasaulio. D. Leskauskienė teigė, kad savanorystė olimpiadoje jai buvo iššūkis ir galimybė prisiliesti prie didžiulio sportinio šurmulio.
Rinkodara ir komercija
2012 m. Londono olimpinės žaidynės tapo didžiuliu verslo, mainų ir reklamos turgumi. Televizijos transliuotojas NBC sumokėjo 5,7 mlrd. USD už teisę rodyti žaidynes, o „Visa“ sumokėjo 65 mln. USD už teisę ketverius metus būti siejama su olimpiada. Tarptautinis olimpinis komitetas teigia, kad OŽ yra viena efektyviausių tarptautinės rinkodaros platformų, pasiekiančių milijardus žmonių daugiau kaip 200 šalių.
Kritika korporacijoms
Vis dėlto, olimpinės žaidynės sulaukė kritikos dėl per didelio lenkimosi korporacijoms. Didžiosios Britanijos parlamentas pritarė griežtam reglamentui, nustatančiam, kaip galima naudoti OŽ simbolius rinkodaros tikslais. Taip pat uždrausta be leidimo reklamuotis netoli sporto arenų.
Londono olimpinių žaidynių simboliai
2012 m. Londono olimpinių žaidynių simboliai buvo Wenlockas ir Mandeville’is. Wenlockas pavadintas Mač Venloko miestelio garbei, o Mandeville’is - pagal Stok Mandevilio ligoninės pavadinimą. Simbolių kūrėjai teigė, kad jie susieja jaunus žmones ir sporto vertybes.
Londono olimpinių žaidynių logotipas
Londono OŽ logotipas, sukurtas bendrovės „Wolff Olins“, sulaukė daug kritikos. Pasak kūrėjų, tai itin nekonvencinis, drąsus ir netikėtas darbas, atspindintis Londono modernumą.
Taip pat skaitykite: Olimpinės žaidynės: apdovanojimų retrospektyva
Moterų dalyvavimas sporte
Rio de Žaneire sportininkių iš Artimųjų Rytų šalių apranga ir asmeninės istorijos atskleidė dramatišką kovą už savo likimą. 2012 m. Londono olimpiadoje buvo pasiektas savotiškas kompromisas - sportininkėms leista vilkėti tampres ir aprangą ilgomis rankovėmis, o Saudo Arabija į žaidynes išsiuntė pirmąsias moteris.
Pabėgėlių olimpinė rinktinė
Rio de Žaneire didelio žiniasklaidos dėmesio sulaukė sirė Yusra Mardini, atstovavusi iš Pietų Sudano, Etiopijos, Kongo ir Sirijos atletų suburtai pabėgėlių olimpinei rinktinei.