Įvadas
Šiuolaikinėje rinkoje, kurioje sporto šakos konkuruoja tarpusavyje, sportinio įvaizdžio formavimas tampa vis svarbesniu veiksniu. Šis straipsnis nagrinėja sporto įvaizdžio teorinius ir praktinius aspektus, siekiant išsiaiškinti, kaip sporto šakos gali įgyti konkurencinį pranašumą.
Sportinio įvaizdžio samprata ir svarba
Sportinis įvaizdis apibrėžiamas kaip trenerių, sportininkų ir sporto organizacijų tarpusavio bendradarbiavimas, kuriant patrauklų vartotojams sporto produktą. Šiuolaikinėmis rinkos sąlygomis, kai sporte vyrauja didelės pasirinkimo galimybės, išryškėja įvaizdžio svarba. Sportinio įvaizdžio formavimas šiandien yra ypatingai reikšmingas konkuruojant su kitomis sporto šakomis, tam daugiausia įtakos turi žiniasklaidos priemonės, treneriai ir sportininkai. Stipriausia sportinio įvaizdžio vieta yra pasiekimai, o silpniausios - rėmimas ir galimybių stoka.
Įvaizdžio formavimo veiksniai
Įvaizdis gali būti kryptingai formuojamas ir yra susijęs su organizacijos misija, profesionalumu, darbuotojų lygiu, marketingu, politine aplinka bei kitais veiksniais. Strategija, rėmėjai, renginiai, sporto bazės sportiniam įvaizdžiui yra labai svarbūs. Trenerių nuomone, didžiausią įtaką sportinio įvaizdžio didinimui turi sportiniai pasiekimai ir televizija bei kitos komunikacijos priemonės. Sportinio įvaizdžio veiklos simboliai yra pasiekimai ir sporto klubai.
Įvaizdžio suvokimo skirtumai
Vyrai dažniau nei moterys mano, kad sportinį įvaizdį formuoja TV ir kitos masinės komunikacijos priemonės, o moterys dažniau nei vyrai mano, kad sportininkai yra pagrindinis įvaizdį formuojantis veiksnys. Su sportiniais įvaizdžiais dažniausiai asocijuojasi televizijos projektai ir treneriai. Vyrai dažniau nei moterys sportinius renginius lanko paveikti TV ir kitų masinių komunikacijos priemonių, o moterys dažniau nei vyrai sportinius renginius lanko dėl žinomų trenerių. Trenerių nuomone, TV ir kitų komunikacijos priemonių sukuriamas įvaizdis sportiniams renginiams yra labai svarbus ir naudingas.
Įvaizdžio formavimo modeliai
Įvaizdžio formavimo principus patogiausia aiškinti piramide, kuri iliustruoja įvaizdžio formavimo lygius. Šios piramidės pagrindas - organizacijos gyvavimas, kultūra - darbuotojų pripažįstamos vertybės, identitetas - sąmoningas kultūros išreiškimas. Kalbant apie įvaizdžio modelius, galima išskirti ledkalnio teoriją, kurios esmė ta, jog visuomenė mato tik 20 proc. formuojamo įvaizdžio, o likusi dalis yra pagrindas.
Taip pat skaitykite: Lauko teniso reklamos apžvalga
Aaker schema pabrėžia, kad norint pradėti kurti įvaizdį, svarbiausia analizuoti rinką, auditoriją ir sužinoti, kokie jų poreikiai. Schemoje vaizduojama, jog yra dvi veiksnių rūšys: pagrindiniai ir kintantys. Pagrindiniai veiksniai yra esmė, misija, vizija ir vertybės. Kintanti pusė - kultūra, kurią sudaro vertybės, praktika ir elgesys. Šios dalys turi sąveikauti ir keistis, siekiant norimo rezultato.
Smith nuomone, įvaizdžio formavimo procesą galima skirstyti į dvi dalis: komandą ir visuomenę. Visuomenei matomas įvaizdis, kurį dar galima įvardinti kaip pasaulėžiūros, kultūros, požiūrio perteikimą gerbėjams ir žiūrovams. Komanda atlieka darbą formuodama įvaizdį. Darbas susideda iš daugelio segmentų: sportininkų pastangos, kultūra, elgesys, charakterio savybės, rezultatai ir dar daugelis kitų veiksnių.
Įvaizdžio įtaka sporto šakos populiarumui
Tinkamas įvaizdis turi būti kuriamas ir planuojamas toks, kokio tikimasi. Sporto renginiai padeda būti tolerantiškesniais dalyvaujant visų rasių, kultūrų sportininkams. Sporto šakos įvaizdis gali būti suformuojamas žaibiškai.
Taip pat skaitykite: Tautiškumas Krepšinio Reklamoje
Taip pat skaitykite: Sporto reklamos tyrimas (baigiamasis darbas)