Įvadas
Šis straipsnis apžvelgia NBA kanalo istoriją, jo raidą ir įtaką Lietuvos televizijos rinkai, ypač per TEO platformą. Straipsnyje nagrinėjama, kaip NBA kovos pasiekė Lietuvos žiūrovus, kokius pokyčius patyrė televizijos paslaugos ir kaip krepšinio populiarumas paveikė televizijos kanalų strategijas. Taip pat aptariama TEO įmonės veikla, jos sprendimai remiantis sporto transliacijas ir bendras televizijos rinkos kontekstas Lietuvoje.
TEO ir Krepšinio Rėmimo Istorija
TEO ilgą laiką buvo svarbus Lietuvos krepšinio rėmėjas. Tačiau 2010 m. įmonė paskelbė nutraukianti paramą geriausiai Baltijos šalyse ir vienai iš geriausių Europoje moterų krepšinio komandų. „2010 metais geriausios Baltijos šalyse ir vienos iš geriausių Europoje moterų krepšinio komandos jau neberemsime. Kasmet skirdavome 2-2,5 mln. litų paramą. Deja, kada neturime paramos nei iš valstybės, nei iš miesto, nei iš Vyriausybės, mes nebegalime palaikyti Lietuvos prekės ženklo - „Teo LT“ - Europoje. TEO, kaip verslo įmonė, taip pat turi taupyti sąnaudas ir pirmiausia galvoti apie savo darbuotojų darbo vietų išsaugojimą bei darbuotojų skatinimo programas“, - teigė „Teo LT“ generalinis direktorius Arūnas Šikšta.
Šis sprendimas sukėlė apgailestavimą Lietuvos moterų krepšinio lygos (LMKL) vadovės Audros Ginelevičienės. „Jau treji metai prieš kiekvieną sezoną nerimaudavome, ar nenutruks TEO komandos rėmimas. Bendrovės akcininkai yra skandinavai. Kiek A. Šikšta ir A. Tamašauskas dėjo pastangų, kad išsaugotų šį moterų krepšinio klubą, kad jis būtų tokio lygio ir dalyvautų Eurolygos turnyre. Vilniaus komandos pasiekimai ir žinomumas buvo labai dideli.“
TEO komandos vadovas Arvydas Tamašauskas pabrėžė komandos istoriją, siekiančią 1961 m., ir jos pasiekimus. „Tai vienintelė Lietuvos komanda dukart patekusi į prestižiškiausio Europos turnyro - moterų Eurolygos finalo ketvertą. Tie rezultatai, manau, buvo puikūs“, - sakė A. Tamašauskas.
Nepaisant sunkumų, TEO atstovai išreiškė viltį, kad komanda galės tęsti savo veiklą. „Darysime viską, ieškosime kitų alternatyvų, kad ta komanda vis tiek galėtų egzistuoti“, - teigė A. Tamašauskas.
Taip pat skaitykite: Plaukimas Midi kanalu
„Teo LT“ informacijos sektoriaus vadovas Darius Džiaugys užsiminė, kad jei atsirastų norinčiųjų perimti krepšinio komandą valdančią viešąją įstaigą „Teo sportas“, bendrovė „Teo LT“ perduotų ją naujiems savininkams.
A. Tamašauskas taip pat atkreipė dėmesį į TEO indėlį į krepšinio ugdymą. „Reikia atiduoti duoklę TEO bendrovei. Per pastaruosius 12 metų jų indėlis komandai buvo didžiulis - virš 20 milijonų litų. Vyksta kartų kaita, pajėgiausios žaidėjos yra išvykusios ir šiuo metu rungtyniauja geruose užsienio klubuose. Tačiau visos stipriausios Lietuvos krepšininkės yra praėjusios „Lietuvos Telekomo“ ir TEO komandų krepšinio mokyklą.“
A. Ginelevičienė atkreipė dėmesį į moterų krepšinio finansavimo problemas Lietuvoje. „Kitose Europos valstybėse moterų krepšinio klubams savivaldybės ar jos įmonės skiria apie 50 proc. komandos išlaikymui būtinų lėšų. Lietuvoje to nėra. Vyrų krepšinis išsilaiko ant privačių rėmėjų pečių, o moterų - ne, nors moterų ekipų biudžetai 5-10 kartų mažesni.“
NBA Finalas TEO Išmaniojoje Televizijoje
TEO išmaniosios televizijos klientams buvo suteikta galimybė stebėti NBA finalo varžybas HD formatu. „TEO išmaniosios TV klientams - NBA finalas HD formatu su A. Birželio 6 dieną prasidėsiančias NBA 2013-2014 metų sezono finalo varžybas TEO išmaniosios televizijos klientai galės žiūrėti komentuojamas lietuviškai: jas komentuos sporto komentatorius, žurnalistas Aurimas Budraitis.“
Tai buvo svarbus žingsnis siekiant patenkinti krepšinio gerbėjų poreikius ir suteikti jiems aukštos kokybės transliacijas.
Taip pat skaitykite: Lietuvos sporto kanalų perspektyvos
NBA Televizijos Atsiradimas TEO Platformoje
TEO LT televizijos paslaugų GALA klientai pirmieji Baltijos šalyse galėjo stebėti elitinės krepšinio lygos NBA televiziją. „TEO LT televizijos paslaugų GALA klientai pirmieji Baltijos šalyse galės stebėti elitinės krepšinio lygos NBA televiziją. Stipriausiu pasaulyje laikomo JAV čempionato kovas rodysiantis kanalas papildys televizijų „Skaitmeninė GALA“ ir „Interaktyvioji GALA“ kanalų rinkinius.“
TEO Paslaugų plėtros ir rinkodaros tarnybos vadovo Nerijaus Ivanausko teigimu, sporto, o ypač krepšinio, kanalai yra tarp labiausiai pageidaujamų. „TEO atliktų tyrimų duomenimis, daugiau kaip 40 proc. televizijos GALA klientų laukė galimybės savo ekranuose stebėti NBA kovas.“
N. Ivanauskas pabrėžė krepšinio svarbą lietuvių kultūrai. „Tradicija žiūrėti krepšinį su bičiuliais tvirtai įaugo į lietuvio kraują. Dabar tam nebereikės laukti tik kartą per metus vyksiančių šalies rinktinės pasirodymų ar Lietuvos klubų varžybų. Bekompromisės NBA kovos sezono metu vyks bene kasdien, dažnai bus galima stebėti ir ten rungtyniaujančių lietuvių žaidimą“, - sakė N. Ivanauskas.
NBA televizija siūlė ne tik varžybas, bet ir specialias laidas apie krepšinio užkulisius, žaidėjus ir istoriją. „Didžiąją dalį visą parą transliuosiančio kanalo eterio sudaro NBA varžybos, krepšinio gurmanams NBA televizija siūlo specialių laidų apie varžybų užkulisius, artimiau supažindina su pajėgiausiais pasaulyje žaidėjais, krepšinio istorija. Krepšinio varžybas anglų kalba komentuoja profesionalūs NBA televizijos komentatoriai.“
Skaitmeninės Televizijos Plėtra ir Konkurencija
TEO, siūlydama „Skaitmeninę Gala“, konkuravo su kitais skaitmeninės televizijos tiekėjais, tokiais kaip „Balticum“. „Šiuo metu Vilniuje pasiūlymus teikia „Balticum“ ir „Teo LT“ (paslauga „Skaitmeninė Gala“). Pirmoji siūlo išbandyti paslaugą 6 mėn. už 169 Lt sumą. Koks yra realus šių tiekėjų kokybės/kainos santykis? naudojamas CAM (t.y.“
Taip pat skaitykite: Lietuvos krepšinio federacijos transliacijos
Konkurencija skatino tiekėjus gerinti paslaugų kokybę ir siūlyti patrauklesnes kainas.
Aukštos Raiškos Televizijos (HD) Plėtra
TEO taip pat prisidėjo prie aukštos raiškos televizijos plėtros Lietuvoje. „Pirmasis nacionalinis raiškiosios televizijos kanalas LRT HD nuo šiandien - jau ir didžiausios Lietuvoje integruotų telekomunikacijų, IT ir televizijos paslaugų teikėjos TEO paslaugų pakete. Tai reiškia, kad LRT HD gali matyti dar bene keturiskart daugiau žiūrovų, negu iki šiol.“
Išmaniosios TEO televizijos klientai galėjo mėgautis raiškiuoju formatu per LRT HD. „Išmaniosios TEO televizijos klientai per LRT HD šiais metais raiškiuoju formatu galės matyti „Eurovizijos“ pusfinalius ir finalą, kurie vyks Danijos sostinėje Kopenhagoje gegužės 6-10 dienomis, taip pat birželio 12 d. - liepos 13 d.“
TEO suteikė galimybę žiūrovams peržiūrėti transliacijas jiems patogiu laiku. „Išmaniosios TEO televizijos klientai galės pasinaudoti išskirtinėmis TEO išmaniosios televizijos teikiamomis galimybėmis ir peržiūrėti svarbių muzikinių ar sporto įvykių transliacijas jiems patogiu laiku. Norintieji stebėti tiesioginę koncertų ar varžybų transliaciją, bet įsijungę televizorių joms jau prasidėjus, jas galės atsukti nuo pradžių, sustabdyti vaizdą ar pasukti jį į priekį.“
Televizijos Rinkos Pokyčiai ir Strategijos
Straipsnyje taip pat aptariami bendri televizijos rinkos pokyčiai, konkurencija tarp kanalų ir jų strategijos siekiant pritraukti žiūrovus.
Televizijos kanalai nuolat ieško būdų, kaip laimėti konkurencinę kovą. „Televizijose dabar turėtų būti karšta. Labai karšta. Pirmiausia, spaudžia visagalė krizė ir akcininkų spaudimas mažinti kaštus, kadangi pardavimų skyrių prognozuojamos pajamų kreivės jau yra ne tokios gražios, kaip buvo keletą metų anksčiau. Iš kitos pusės, dėl reitingų pyrago kova tapo dar „kietesnė” - LNK panaikino tą TV3 pranašumą, kurį pastaroji televizija kūrė keletą metų ir jau kelintą mėnesį kvėpuoja į nugarą.“
Krizės metu televizijos stengiasi taupyti ir ieškoti pigesnių būdų pritraukti žiūrovus. „Krizės metu žiūrovui reikia pigesnių juokų (kaip „Dzin” ir „Laba diena”), daugiau loterijų ir žaidimų (pvz. Nauja televizijos nešama mada - skaniai pavalgyt.“
Televizijos taip pat formuoja naujas madas ir tendencijas. „Televizija formuoja naujas madas - dažniausiai, trumpalaikes. Pavyzdžiui, prieš porą metų išpopuliarėjus „šokių dešimtukams”, masės užplūdo šokių mokyklas. Šių metų mada - maisto gaminimas.“
Žiniasklaidos Objektyvumas ir Propagandos Klausimai
Straipsnyje keliami klausimai dėl žiniasklaidos objektyvumo ir šališkumo. „Grįžtu prie šiame tinklaraštyje jau svarstyto klausimo - mūsuose žiniasklaida vis dar neleidžia sau pripažinti, jog palaiko vieną ar kitą pusę. Pavyzdžiui, didžiausias šalies dienraštis „Lietuvos rytas” išlaiko antrą Lietuvos krepšinio klubą. Jie to neslepia - komanda vadinasi dienraščio vardu! Tuo tarpu dienraštis „Lietuvos rytas” kartas nuo karto dirbtinai prabrėžia, jog yra nešališkas - bet ar taip gali būti? Dėl ko būtų galima tokį apsimestinį nešališkumą pateisinti?“
Taip pat aptariami žiniasklaidos priemonių savireklamos ir reitingų klausimai. „Dėl tos pačios priežasties LNK ir TV3 užsakinėja plotus spaudoje, kur spausdina savireklamines žinutes apie savo reitingus ir pasiekimus - čia tiems, kurie perka reklamos sekundes neskaičiuodami GRP ir TRP.“
Žurnalų Rinka ir Jos Pokyčiai
Straipsnyje trumpai aptariama žurnalų rinka, jos pokyčiai ir konkurencija. „„MM” žurnalo tai, ko gero, nepasiges niekas, net media planuotojai. Tuo tarpu žurnalo „Kompiuterija” kažkiek gaila. Ne visada profesionalus, ne visada tikslus, bet šis žurnalas buvo šioks toks popierinis internetizavimosi eros šauklys Lietuvoje - bet jis ir liko tik „žurnalas 1.0”.“
Bažnyčios Komunikacijos Problemos
Straipsnyje taip pat paliesta Romos katalikų bažnyčios komunikacijos tema. „Apie Romos katalikų bažnyčios komunikacijos klaidas jau esu rašęs 2010-asiais, po a.a. Algirdo Mykolo Brazausko mirties susidariusios komunikacijos krizės.“
Aptariamos bažnyčios komunikacijos problemos ir būtinybė prisitaikyti prie šiuolaikinio dialogo. „Krikščionių bažnyčia neišvengiamai turės specializuotis arba labai individualizuoti savo kalbėjimą. Tuo metu kalbantis su visuomenės nariais, kurie su Bažnyčia turi daug menkesnius santykius nei tikrieji nariai, pavyzdžiui, kitų religinių bendruomenių atstovais, netikinčiais asmenimis, natūralu, kad viešojo kalbėjimo logika sakytų, kad tokiu atveju jų nuostatos ir veiksmai turi būti žymiai nuosaikesni.“
Politiniai Aspektai ir Konstitucinis Teismas
Straipsnyje taip pat minimi politiniai aspektai ir Konstitucinio Teismo sprendimai. „Taip, Konstitucinio teismo sprendimas leidžia ir man jaustis šiek tiek nugalėtoju. Ar galėjau pasiekti daugiau? Ar galėjau imtis dar labiau nutrūktgalviškų būdų ir ieškoti dar svaresnių argumentų? Konstitucinis teismas net nesiteikė manęs išklausyti. Kaip ir nerado reikalo įsigilinti į raštu pateiktus argumentus nueidamas politinio kompromiso keliu.“