Olimpinės žaidynės - tai ne tik sporto šventė, bet ir didžiulis renginys, kurio transliavimo teisės kainuoja didelius pinigus. Lietuvoje šias teises dažnai įsigyja komerciniai kanalai, tokie kaip TV3, o tai sukelia nemažai diskusijų ir kritikos dėl transliacijų kokybės, reklamos ir prieinamumo.
Kritikos Banga TV3 Transliacijoms
Pastaraisiais metais TV3, transliuojanti olimpines žaidynes, sulaukė nemažai kritikos iš žiūrovų ir sporto žurnalistų. Pirmosios nepasitenkinimo bangos kilo stebint olimpinių žaidynių atidarymo ceremoniją, kai kritikos strėlės skriejo į komentatorių pusę. Tačiau didžiausias ažiotažas kilo dėl techninių nesklandumų ir reklamos intarpų transliuojant svarbius Lietuvos sportininkų pasirodymus.
Sekmadienio vakarą Lietuvos plaukikų pasirodymus Paryžiaus olimpiadoje ištikimai sekantys žiūrovai liko it musę kandę - TV3 televizija, transliuojanti žaidynes, svarbių plaukimų neparodė. Kiek vėliau šios žiniasklaidos grupės atstovė paaiškino, kas nutiko, ir visų atsiprašė. „Atsiprašome visų Lietuvos žiūrovų dėl to, kad sekmadienio vakarą nepavyko parodyti Lietuvos plaukikų pasirodymų Paryžiaus olimpinėse žaidynėse. Dėl šalyje šiuo metu kilusios audros Lietuva negalėjo priimti tarptautinio transliacijos signalo“, - teisinosi TV3 žiniasklaidos grupės komunikacijos vadovė Justė Razbadauskytė.
Pirmadienio vakarą Lietuva ypač laukė Dano Rapšio plaukimo Paryžiaus olimpinių žaidynių finale, tačiau sporto aistruoliai prie TV3 ekranų, vietoj arenos „Paris La Defense“ šurmulio ir gyvų emocijų, buvo priversti klausytis „užleistos kažkokios muzikytės“ bei žiūrėti į dviejų komentatorių nugaras. Praėjus beveik trims valandoms po minėto D.Rapšio plaukimo TV3 televizija pateikė atsiprašymą ir papildomą paaiškinimą.
Žinoma sporto žurnalistė Laima Janušonytė taip pat negailėjo kritikos olimpiados transliuotojui. Jos teigimu, nusipirkus tokį brangų renginį, reikėtų jį ir parodyti, geriausiai, kuo daugiau. Ji taip pat atkreipė dėmesį į tai, kad TV3 laiko žiūrovus už durnelius, pateikdama prastos kokybės transliacijas ir nekorektiškai rodydama reklamas.
Taip pat skaitykite: Plaukimas Midi kanalu
Kodėl Ne LRT?
Vienas iš dažniausiai užduodamų klausimų - kodėl olimpinių žaidynių netransliuoja nacionalinis transliuotojas LRT? LRT iki 2012 metų turėjo teisę transliuoti žiemos ir vasaros olimpines žaidynes. 2019-ųjų pabaigoje LRT aktyviai dalyvavo konkurse dėl 2022-2024 metų olimpinių žaidynių transliavimo teisių. Konkurse LRT siūlė didžiausią sumą, kurią kada nors yra siūliusi už olimpinių žaidynių transliavimą. Tačiau pasibaigus konkursui paaiškėjo, kad konkurentų pasiūlyta suma buvo dar didesnė, todėl šias teises įsigijo komercinis kanalas.
Antradienį LRT pareiškė priekaištus LTOK, kad ši kėlė transliacijų kainą, todėl nacionalinis transliuotojas negalėjo jų įsigyti.
Vis dėlto, jau 2026 metais Italijoje vyksiančias žiemos olimpines žaidynes transliuos LRT - per televiziją, radiją ir portalą LRT.lt. Ši galimybė atsirado transliavimo teises Europoje suteikus Europos transliuotojų sąjungai (EBU) ir „Warner Bros. Discovery“.
Komerciniai Kanalai ir Reklamos Dilema
Filosofas, apžvalgininkas Paulius Gritėnas teigia, kad didžioji dalis Lietuvos žiniasklaidos, kuri nėra finansuojama valstybės lėšomis, išsilaiko pati, veikia kaip paprasčiausias verslas: „Kuo mažesnės sąnaudos, kuo didesnė nauda. Tai iš principo reiškia, kad šalia informacinių tikslų ji sau kelia ir auditorijos auginimo ar bent jau išsaugojimo tikslą. Auditorija reikalinga tam, kad galėtum parduoti reklamą.“
Lietuvos žurnalistų sąjungos pirmininkas Dainius Radzevičius dienraščiui „Bernardinai.lt“ sakė, kad problemos, jog rungtynes transliuoja komercinis kanalas, neįžvelgia. Jis pabrėžė, kad privačios žiniasklaidos priemonės gyvena iš reklamos ir perka labai brangiai žaidynių transliacijas. Anot jo, pagrindinė problema yra ne reklama, kuri transliuojama, o tai, kad transliacijos yra labai brangiai parduodamos.
Taip pat skaitykite: Lietuvos sporto kanalų perspektyvos
Vis dėlto, D. Radzevičius sutiko, kad transliacijos režisūriniai sprendimai, susiję su reklamos rodymu tuo metu, kai žiūrovas supranta, kad jam esminiai momentai yra plaukimas, kiti Lietuvos sportininkų pasirodymai, kelia klausimų.
Žiūrovo Perspektyva ir Mokėjimo Modeliai
Lundo universiteto mokslininkė, komunikacijos mokslų daktarė Milda Malling teigia, kad žmonės turėtų apmąstyti, kiek yra pasirengę mokėti už perkamą produktą, o komercinė žiniasklaida turėtų sugebėti pasiūlyti tokį produktą, už kurį žiūrovas norėtų mokėti tinkamą kainą.
Pasak mokslininkės, svarbus ilgalaikio ryšio su auditorija kūrimas. „Žiūrovas, pratęs gauti kokybišką turinį, taip pat ir kokybišką sporto žaidynių transliaciją, tikėtina, ilgainiui ims pasitikėti konkrečia žiniasklaidos priemone ir ieškodamas naujienų, informacijos, atrasdamas naujas laidas. Tai turėtų būti aktualu tiek komercinei, tiek visuomeninei televizijai.“
M. Malling pateikė Švedijos pavyzdį, kurioje olimpinės žaidynes transliuoja komercinis transliuotojas, o žiūrovas gali rinktis - ar pirkti bazinį paketą, kuris bus su reklama, ar susimokėti šiek tiek daugiau ir reklamų nematyti.
Teisiniai Aspektai
Teisiniu požiūriu, visas teises į olimpinių žaidynių transliacijas turi Tarptautinis olimpinis komitetas (TOK), kuris nustato taisykles, kaip visas saugomas olimpinių žaidynių turinys turi būti platinamas ir naudojamas komerciniais ir nekomerciniais tikslais. Todėl TV3, laimėjusi galimybę Lietuvoje transliuoti Paryžiaus olimpines žaidynes, pirmiausia su TOK turėjo derinti visus techninius klausimus.
Taip pat skaitykite: Lietuvos krepšinio federacijos transliacijos
Taip pat svarbu pažymėti, kad bet kuri transliacija pati savaime pagal Autorių teisių ir gretutinių teisių įstatymą yra saugoma gretutinė teisė, todėl transliuojanti organizacija turi išimtinę teisę leisti arba drausti retransliuoti jos transliaciją.
Ateities Perspektyvos
Nors pastarųjų olimpinių žaidynių transliacijos per TV3 sulaukė daug kritikos, jau 2026 metais žiemos olimpines žaidynes transliuos LRT. Tai suteikia vilties, kad transliacijų kokybė ir prieinamumas pagerės. Tačiau svarbu suprasti, kad komerciniai kanalai taip pat gali sėkmingai transliuoti olimpines žaidynes, jei sugebės pasiūlyti žiūrovams kokybišką produktą ir rasti tinkamą balansą tarp komercinių interesų ir žiūrovų lūkesčių.
tags: #tv #kanalas #transliuojantis #olimpiniu #zaidyniu #atidaryma